戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀的情感傳播策略分析 _生活百科

【摘要】隨著媒體的發(fā)展和受眾需求的變化，國(guó)內(nèi)真人秀綜藝節(jié)目大膽突破了以往固有的常規(guī)，涌現(xiàn)了很多種不同的節(jié)目形態(tài) 。本文通過(guò)分析戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀，將以騰訊視頻推出的《心動(dòng)的信號(hào)》戀愛(ài)觀察類(lèi)的真人秀節(jié)目為例，分析目前戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀綜藝的情感傳播策略，為當(dāng)下綜藝節(jié)目的制作提供借鑒與啟發(fā) 。
從1988年，未婚男女牽線的《電視紅娘》成為中國(guó)內(nèi)地第一檔以相親為主的情感類(lèi)節(jié)目，到隨后較為知名的《非誠(chéng)勿擾》、《非常男女》、《玫瑰之約》，再到2019年騰訊視頻《心動(dòng)的信號(hào)》、浙江衛(wèi)視《遇見(jiàn)你真好》、芒果視頻的《戀夢(mèng)空間》將目光聚焦在當(dāng)代青年單身男女的日常生活中，更容易讓年輕觀眾從真人秀節(jié)目中找到自己或身邊人的影子，這類(lèi)更為接地氣的題材極大地激發(fā)了受眾的情感共鳴。
戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀，以“戀愛(ài)”為出發(fā)點(diǎn)，在真人秀綜藝節(jié)目領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了新風(fēng)格，圍繞節(jié)目中對(duì)真實(shí)的人物形象及男女戀愛(ài)故事情節(jié)開(kāi)展，以嘉賓的“真人秀”和觀察團(tuán)的“演播室”兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)對(duì)綜藝節(jié)目中的人物情感進(jìn)行討論和演繹。自帶流量與熱度的明星藝人嘉賓們，觀察與討論廣大年輕人甚至父母輩關(guān)注的社會(huì)日常交往話題，既拓展了觀眾對(duì)節(jié)目的表達(dá)空間，也滿(mǎn)足受眾對(duì)情感的心理需求。
筆者將目前戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀的特點(diǎn)歸納總結(jié)為以下幾點(diǎn)：①表達(dá)的視角采用鮮明濾鏡，以及特定的更受女性喜歡的表達(dá)方式，受眾可以通過(guò)節(jié)目中男女情節(jié)帶入;②節(jié)目主要設(shè)置在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主推，受眾可隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)點(diǎn)播觀看。③此類(lèi)節(jié)目通常注重對(duì)某爭(zhēng)議話題進(jìn)行渲染，給年輕受眾在節(jié)目中找到自己的影子宣泄自己的情感。
本文以拉斯韋爾的5W理論為基?。源ブ魈? ，傳播內(nèi)容，傳播頻道，傳播受眾以及傳播效果等方面進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
傳播主體分析。真人秀形態(tài)的“去偽存真”，是近年來(lái)中國(guó)綜藝市場(chǎng)的一個(gè)主要變化方向。戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀在真人秀形態(tài)基礎(chǔ)上，再增加2個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，即以“第一現(xiàn)場(chǎng)”的嘉賓的真實(shí)生活及戀愛(ài)交往的真人秀全景再現(xiàn)、“第二現(xiàn)場(chǎng)”的觀察員對(duì)此第一現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的戀愛(ài)行為及態(tài)度加以討論，節(jié)目再利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾群體的評(píng)論和互動(dòng)形式，將隨之產(chǎn)生可被討論的更充分空間。有了真人秀的潤(rùn)色，有了更鮮活的時(shí)代議題關(guān)照，戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀變成了更“當(dāng)下”的綜藝產(chǎn)物。
傳播內(nèi)容分析。一邊是單身男女的集體生活日常，一邊是演播室里“緊張激烈的推理點(diǎn)評(píng) 。首先，邀請(qǐng)數(shù)位年輕男女，并設(shè)置多種橋段方式或游戲環(huán)節(jié)，例如特別設(shè)定先后進(jìn)入、晚間匿名短信、約會(huì)發(fā)起等規(guī)則，創(chuàng)造機(jī)會(huì)令節(jié)目素人男女嘉賓盡可能真實(shí)表達(dá)自己的情感，展現(xiàn)心動(dòng)的瞬間，體現(xiàn)都市男女的日常現(xiàn)狀和戀愛(ài)交友之間的方式與態(tài)度。此外，邀請(qǐng)具有同質(zhì)色彩人設(shè)的明星嘉賓以場(chǎng)外觀察員的身份反觀素人單身男女嘉賓的日常相處的生活細(xì)節(jié)和情感走向，從而進(jìn)行推理分析和心動(dòng)連線，明星嘉賓觀點(diǎn)碰撞體現(xiàn)出各式各樣戀愛(ài)觀，讓觀眾有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)代入感，受眾在此基礎(chǔ)上還可以再觀察明星自身人設(shè)，讓觀眾以明星點(diǎn)評(píng)為參考模板，對(duì)自己的戀愛(ài)觀重新審視。
傳播渠道分析。戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀主要的傳播主體為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，根據(jù)艾瑞指數(shù)2019年2月數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷三大在線視頻平臺(tái)仍占據(jù)視頻服務(wù)類(lèi)APP前三位，在線視頻APP芒果TV位于第六。從產(chǎn)品理念和產(chǎn)品介紹來(lái)看，三大平臺(tái)都以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，努力打造一站式閉合的在線視頻平臺(tái)體系。只是各平臺(tái)之間也有不同的側(cè)重與優(yōu)勢(shì) 。
傳播受眾分析。從艾瑞數(shù)據(jù)中，對(duì)愛(ài)奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶(hù)畫(huà)像中可以看出，男性用戶(hù)與女性用戶(hù)分別占比為：44.79%/55.21%，46.5%/53.46%，54.05%/45.95% 。以30歲為以下年和30歲以上分段的用戶(hù)年齡分布分別為：65.65%/34.65%，63.73%/36.27% ， 54.02%/45.985 。從數(shù)據(jù)中可以看出，主要的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)，男女性別基本均分，女性用戶(hù)占比略高于男性用戶(hù) 。三大平臺(tái)主要用戶(hù)都集中于25-30歲。
傳播效果分析。從2018年起不到一年時(shí)間，已經(jīng)陸續(xù)有《心動(dòng)的信號(hào)》、《遇見(jiàn)你真好》、《戀夢(mèng)空間》、《喜歡你，我也是》等多檔戀愛(ài)觀察真人秀節(jié)目推出。從各節(jié)目知名度及收視率中可以看出，戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀節(jié)目屬扎堆播出，收視率平淡以及話題可持續(xù)性低等結(jié)果。
【戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀的情感傳播策略分析】《心動(dòng)的信號(hào)》是一檔2018年騰訊推出的戀愛(ài)社交推理真人秀節(jié)目，聚焦六位都市男女，通過(guò)記錄、觀察的形式，折射出年輕一代的 “心動(dòng)觀”，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)：8452.9萬(wàn);豆瓣評(píng)分：7.6分。
《心動(dòng)的信號(hào)》的呈現(xiàn)空間有兩個(gè)：一是明星嘉賓觀察素人單身男女嘉賓的細(xì)節(jié)和情感走向，二是觀眾對(duì)素人嘉賓及明星嘉賓的共同觀察，從而以節(jié)目中的交流、觀察及點(diǎn)評(píng)中產(chǎn)生的情感傳播的價(jià)值觀及故事情節(jié)吸引觀眾，引起觀眾興趣和態(tài)度共鳴。
打造有距離感的日常生活人物形象。節(jié)目中，每期邀請(qǐng)的均是擁有高學(xué)歷高顏值高收入的屬于現(xiàn)實(shí)生活中中產(chǎn)階級(jí)單身男女嘉賓，營(yíng)造了生活中即有可能存在，又與普通民眾有距離感的人物形象，符合年輕觀眾對(duì)戀愛(ài)對(duì)象的向往。例如第二季的男嘉賓之一--趙琦君，擁有超高的顏值，擁有北京工商大學(xué)、愛(ài)爾蘭國(guó)立科克大學(xué)、英國(guó)諾丁爾大學(xué)金融與投資專(zhuān)業(yè)學(xué)位。
利用鏡頭表達(dá)，將男女嘉賓交往場(chǎng)景情感動(dòng)向進(jìn)行多種方式呈現(xiàn)放大。節(jié)目常見(jiàn)的鏡頭表達(dá)方法有時(shí)間場(chǎng)景順序打亂的方式，例如節(jié)目中先播出交往約會(huì)中的情節(jié)，再播出交往前嘉賓的心情描述及約會(huì)前先嘉賓的準(zhǔn)備情況等;插入文字聲音的方式，例如在男女約會(huì)中，插入相應(yīng)符合情景的歌聲，將男女情感變化進(jìn)行體現(xiàn);男女嘉賓約會(huì)交往中對(duì)特定場(chǎng)景闡述的表達(dá)等方式等，例如男女對(duì)某個(gè)觀點(diǎn)的交談之間的碰撞或融合等多種將節(jié)目人物情感更深入的表達(dá) 。
明星嘉賓現(xiàn)身說(shuō)法，話題自帶傳播熱度。戀愛(ài)觀察節(jié)目實(shí)際上是真人秀觀察分析，所以明星本人的經(jīng)歷和表現(xiàn)往往最為直觀且具備說(shuō)服力。明星自身情感狀態(tài)幾乎是處于無(wú)死角曝光的程度，明星嘉賓的戀愛(ài)觀也是受眾好奇而又無(wú)法深入的領(lǐng)域，所以在《心動(dòng)的信號(hào)》中，明星嘉賓自爆自己的戀愛(ài)史或者戀愛(ài)觀，則對(duì)節(jié)目的熱度有著很大的影響。
主持人引導(dǎo) 嘉賓激烈討論特效補(bǔ)充。戀愛(ài)觀察類(lèi)節(jié)目的一寶就是主持人，主持人要把握好錄像播放的節(jié)奏和現(xiàn)場(chǎng)氣氛的引導(dǎo)，適時(shí)引入討論和游戲環(huán)節(jié) 。加上現(xiàn)場(chǎng)明星嘉賓對(duì)一些戀愛(ài)中現(xiàn)象的討論，共同達(dá)到引導(dǎo)的目的。
真實(shí)內(nèi)容為王。為了增加話題性、制造節(jié)目爆點(diǎn)，合理的編排與適當(dāng)?shù)奶摌?gòu)是可以理解的，但受眾本身在觀看或收聽(tīng)情感類(lèi)節(jié)目時(shí) ，都希望能夠?qū)钨e和素人之間的故事有更深層次、更全面的了解。但是確實(shí)存在一些戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀出現(xiàn)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，或?qū)适伦呦蚣叭宋镄木承螒B(tài)等進(jìn)行片面的、夸大的宣傳及扭曲，狗血的劇情，甚至同一個(gè)嘉賓在不同節(jié)目中出現(xiàn)不同對(duì)立的不合理的人設(shè)，以此來(lái)吸引受眾及觀眾的眼球和胃口，追求話題的熱度，這些虛假的東西極易在可選擇空間豐富的當(dāng)下引發(fā)受眾放棄對(duì)節(jié)目的追捧。
把控節(jié)目情感價(jià)值觀走向。綜藝節(jié)目本身是面向大眾，除了娛樂(lè)外也兼具引導(dǎo)、教化等作用，正確價(jià)值觀的展現(xiàn)尤為重要。從前面數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)真人秀綜藝的主要受眾群體是30歲以下的、以女性為主的年輕人。他們的愛(ài)情觀和價(jià)值觀仍有未定型的情況，如果節(jié)目將不健康的，不人道的，不符合倫理的愛(ài)情觀輸出，則會(huì)造成非常負(fù)面的影響。此外，過(guò)度的煽情，將嘉賓或者被訪者內(nèi)心痛苦的一面不斷撕開(kāi)，再加之犀利的點(diǎn)評(píng) ，更是有悖于情感類(lèi)節(jié)目的初衷，讓受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生質(zhì)疑。
戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝都以真人秀棚內(nèi)討論的形式組成，讓觀眾同時(shí)看到了真人秀和明星訪談，在故事線的引導(dǎo)下，訪談部分會(huì)更深入直接。這不僅強(qiáng)化了觀眾在節(jié)目中的角色，給其營(yíng)造很強(qiáng)的劇情代入感，同時(shí)也豐富節(jié)目的層次和厚度，節(jié)目觀察者與被觀察者之間的密切互動(dòng)，也增加了節(jié)目的話題性和看點(diǎn) 。不僅是人的表象，更是嘉賓的生活態(tài)度和觀念，通過(guò)不同觀念和生活狀態(tài)的碰撞，給觀眾以啟發(fā) 。
戀愛(ài)社交一直是當(dāng)下年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)，大量的都市單身男女青年，面臨棘手的婚戀問(wèn)題，需要一個(gè)平臺(tái)和出口來(lái)討論、學(xué)習(xí)與發(fā)泄。從娛樂(lè)到真正的社交，戀愛(ài)節(jié)目的剛性訴求致使這一題材永不會(huì)過(guò)時(shí)，期待在未來(lái)能夠看到更多題材、更多元素、帶給觀眾更多共鳴和啟發(fā)的創(chuàng)新綜藝模式。
[1]胡一帆.從受眾角度分析國(guó)內(nèi)戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝節(jié)目成功因素——以《喜歡你，我也是》為例[J].傳播力研究，2019，3（15）：50.
[2]郭婧.新媒體環(huán)境下戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝節(jié)目的成功之道——以《心動(dòng)的信號(hào)第二季》為例[J].新媒體研究，2019，5（18）：77-78.
作者簡(jiǎn)介：顧娜娜，安徽宿州人，傳播學(xué)碩士，單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，研究方向：整合傳播。

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戀愛(ài)觀察類(lèi)真人秀的情感傳播策略分析

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