鐵觀音國外市場看好是實現品牌經營的必由之路【鐵觀音國外市場看好是實現品牌經營的必由之路，大紅袍茶葉】隨著春天的腳步聲 ， 關于鐵觀音市場的利好消息不斷傳來：山東、北京、上海、西安和東北三省等地的鐵觀音銷量快速上升鐵觀音屬于哪種茶 ， 今年市場前景更加看好；春節還沒過 ， 不少品牌茶業開始接到許多外地商人想要加盟鐵觀音經營的電話…… 市場全國化安溪茶葉協會副會長蘇興茂介紹說 ， 去年 ， 安溪鐵觀音在全國市場的影響力日大 ， 銷量和價格穩步攀升 ， 尤其是原來以綠茶為主的北方市場呈現出欣欣向榮的景象 ， 前景廣闊 。 在首都北京 ， 安溪鐵觀音已是高品位的象征 ， 成為高品位人群追逐的對象 。 據了解 ， 安溪鐵觀音集團、中閩魏氏、華祥苑、裕園等成功的高端品牌 ， 其品牌和品質都得到當地消費者的認可 ， 并取得不錯的銷售業績 。 在西安 ， 魏蔭名茶聲名頗響；在茶葉的銷售重地廣東 ， 八馬品牌歷久彌香…… 以前 ， 安溪人跨越千山萬水到各地去賣茶 ， 這才有了安溪鐵觀音的今天 。 當鐵觀音的聲名遠揚、前景更為看好時 ， 更多的外地商人、茶葉愛好者加入到這一行列中來 ， 經營鐵觀音成為全國性的熱門行業 。 遠太集團入主安溪鐵觀音集團后 ， 采取大品牌、大經營的運作手法 ， 僅一年多的時間里 ， 就在全國建立起160多家連鎖經營機構 。 品牌高端化 在安溪鐵觀音市場全面開花的同時 ， 消費者和經營者選擇鐵觀音開始走向品牌化 。 安溪鐵觀音十佳品牌冠和名茶的吳總介紹說：最近 ， 他接到了山東、河南等地眾多商家的電話 ， 要求加盟鐵觀音經營 ， 加盟商越來越注重品牌的影響力和品質的競爭力 。 以前 ， 安溪人到外地賣茶 ， 大都在當地的茶葉批發市場或隨便開個小店 ， 只要茶好就行；外地人經營鐵觀音 ， 基本上從當地的批發市場進貨或與由安溪的批發商供貨 ， 很少有品牌的意識 。 現在 ， 市場情況有很大的不同 ， 沒有品牌的茶很難賣 ， 一方面是因為QS市場準入制度推行后 ， 在許多城市 ， 沒有QS就不能入市；另外一方面 ， 隨著茶葉市場的成熟 ， 品牌開始深入人心 ， 選擇品牌 ， 自己喝品質有保證 ， 送人有面子 。 于是 ， 許多外地商人開始選擇加盟大品牌 。 在泉州 ， 品牌化已經成為共識 ， 八馬、魏氏、日春、裕園等主流品牌不斷強化自己的品牌 ， 一些中小企業也努力著手規范企業 ， 向品牌化發展 。 三秋名茶的謝總介紹說 ， 作為泉州的新品牌 ， 三秋名茶今年將完善企業各項勿忘我花規范制度 ， 加強品牌營銷與推廣 ， 以品牌促經營 ， 以品牌拓市場 。 在外地 ， 許多安溪茶商熱情參與評茶員、評茶師、茶藝師培訓 ， 加強茶文化的修養與交流 ， 積極參加茶王賽等可以提高知名度的茶事活動 。 蘇興茂介紹說 ， 鐵觀音市場越來越大 ， 競爭也越來越激烈 ， 只有以規范創品牌 ， 以品質塑品牌 ， 走品牌化之路才能贏得市場 。
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