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瑞幸咖啡|在華門店數超星巴克，瑞幸咖啡完成“逆襲”？

瑞幸咖啡

瑞幸咖啡|在華門店數超星巴克，瑞幸咖啡完成“逆襲”？


雷達財經出品 文|孟帥 編|深海
財務造假風波之后 ， 瑞幸咖啡完成了一次華麗的轉身 。
雷達財經注意到 ， 伴隨著和美國證券交易委員會（SEC）的和解 ， 瑞幸咖啡正逐步走出財務造假事件的陰霾 。 靠著打造爆款產品生椰拿鐵、押寶谷愛玲、聯名椰樹等一系列營銷策略 ， 瑞幸咖啡進一步奠定自己的市場地位 。
截至第二季度末 ， 瑞幸咖啡國內的門店數達到7195家 ， 是國內目前門店數量最多的連鎖咖啡品牌 ， 比星巴克中國多出1434家 。
財報顯示 ， 瑞幸咖啡第二季度凈虧損為1.15億元 ， 若剝離股權激勵費用、準備金等因素后 ， Non-GAAP（非美國會計準則）口徑下 ， 瑞幸咖啡第二季度實現凈盈利 。 不過 ， 面對越來越多入局咖啡賽道的競爭者 ， 瑞幸咖啡的壓力并不小 。
瑞幸咖啡在華門店數量超星巴克
瑞幸咖啡已經火到了泰國？近日 ， 網傳瑞幸咖啡泰國一門店的照片 ， 讓不少網友以為瑞幸咖啡已走出國門、打入泰國市場 。
8月9日 ， 瑞幸咖啡通過官微配圖 ， 否認了目前在泰國開有門店的消息 。 瑞幸咖啡還表示 ， 該店鋪使用的“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱的行為已造成對瑞幸品牌嚴重傷害 ， 瑞幸相關部門已采用法律手段維權 。
雖然瑞幸咖啡目前還未打開泰國市場 ， 但此次品牌遭山寨的烏龍背后 ， 瑞幸咖啡已成為國內門店數量最多的連鎖咖啡品牌 。 即便國內疫情時常反復 ， 但瑞幸咖啡卻沒有停下擴張規模的腳步 。 第二季度 ， 瑞幸咖啡新開門店615家 ， 借此瑞幸咖啡的門店數在第二季度末達到7195家 ， 這其中有4968家自營店、2227家聯營門店 。
7195家門店是什么概念？數據顯示 ， 星巴克截至2022財年第三季度末在國內的門店總數為5761家 ， 被瑞幸咖啡甩出1434家的差距 ， 星巴克在華門店的數量約為瑞幸咖啡門店數量的80% 。
事實上 ， 早在去年第四季度末 ， 瑞幸咖啡在華的門店數量就已實現了對星巴克中國的超越 ， 彼時#瑞幸門店數量超越星巴克中國#的話題一度沖上熱搜 。 據了解 ， 星巴克1999年在北京開設第一家門店 ， 自此正式進入中國內地市場 。 星巴克花費20多年時間在中國市場的門店布局 ， 被2017年成立的瑞幸咖啡僅用4年時間就完成了超越 。
然而 ， 全球范圍內星巴克在門店數量上仍占有明顯的霸主地位 。 截至2022財年第三季度末 ， 星巴克在全球的門店數量約為3.5萬家 ， 其中美國和中國的門店數占全球門店的六成以上 。
雷達財經注意到 ， 瑞幸咖啡門店數量猛增的背后 ， 聯營門店助力不少 。 據悉 ， 2021年1月 ， 瑞幸咖啡重新放開了加盟政策 。 靠著“0元加盟”的模式 ， 瑞幸咖啡攬來了大批加盟商 ， 并快速占領下沉市場 。
在瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一看來 ， 當前咖啡行業的市場空間遠沒有飽和 ， 隨著咖啡消費的普及 ， 開店數量的天花板依然在升高 。
雖然擁有數量龐大的門店 ， 但作為實體企業的瑞幸咖啡 ， 疫情對其的影響仍不容忽視 。 財報顯示 ， 今年4月瑞幸咖啡平均每天關店約900家；隨著5月疫情有所好轉 ， 公司6月平均每天關閉的門店數降至約96家；7月疫情對門店運營的影響有所緩解 ， 但郭謹一也毫不避諱地談到疫情在短期內對公司業務產生的不利影響 。
瑞幸咖啡“起死回生”
事實上 ， 瑞幸咖啡在早期的發展過程中 ， 一度星光熠熠 。 2018年7月至2019年4月 ， 瑞幸咖啡在不到一年的時間內先后完成A輪、B輪、B+輪融資 ， 這三筆融資合計為瑞幸咖啡拿下5.5億美元的融資金額 。 彼時 ， 完成B+輪融資的瑞幸咖啡估值一度達到29億美元 。

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