近日 ， “一墩難求” ， 北京冬奧會吉祥物冰墩墩引爆購買潮 ， 冬奧特許商品店門前 ， “冰墩墩粉”排起長隊 。 討論著實現“冰墩墩自由”的話題 ， 社交媒體上還掀起冰墩墩創意熱潮 。 北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪對揚子晚報采訪人員表示 ， “我們要向過去挖寶 ， 尋找中國文脈 ， 不是簡單把祖宗的視覺元素貼在產品上 。 尊重中國文化 ， 就要真正地去讀懂中國 。 ”

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收藏也要靠網購 ， 抽中“隱藏款”
2022年北京冬季奧運會的吉祥物冰墩墩 ， 將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合 ， 頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔 ， 裝飾彩色光環 ， 整體形象酷似航天員 。 其創作跨度長達10個月 ， 還經過長達7個月的時間修改 ， 修改了至少有1000多次 ， 草圖就有上萬張 ， 由設計團隊跟冬奧組委的專家一起打磨出來 。 運動員手上拿的帶有金色橄欖枝的“冰墩墩”也是曹雪團隊的創意 ， 取自歲寒三友松竹梅 ， 這跟中國文化、冬奧主題、奧林匹克精神都高度契合 。
最近 ， 媒體采訪如潮涌來 ， 曹雪一天要接好多電話 。 他還受邀錄制了《天天向上》《中國詩詞大會》等節目 。 他告訴采訪人員 ， “本來期盼冬奧開幕之后 ， 我就靜下來了 ， 本來準備回南京好好過年 。 ”沒想到這一計劃迅速被“冰墩墩”火出圈打破 。
“你手上到底有沒有冰墩墩？”這是最近網友和身邊朋友問曹雪最多的問題 。 曹雪透露 ， 原本團隊成員每個人都有一些不同尺寸的冰墩墩 ， 大家會送給長輩、家人和老師 。 “有人主動問我要 ， 我就記下來 ， 手上有就給他們 。 ”曹雪笑說 ， “當時大家還開玩笑說 ， 冬奧開幕之后會不會無人問津 ， 趕緊出手吧 。 哪知道現在火成這樣 。 如今團隊在群里天天嘆氣遺憾 ， 過于輕率地把之前的冰墩墩出手 。 ”你大概猜不到 ， 14人設計團隊還有個相當“凡爾賽”的群名 ， 叫做“在廣美歷史上鐫刻自己的名字” 。
追問曹雪手里到底有沒有藏著“稀罕款” ， 他告訴采訪人員 ， 其實設計團隊也掏錢網購冰墩墩 ， 沒有收藏的特殊渠道 。 “可能是命中注定 ， 我兒子抽中了隱藏款‘探索未來’ ， 120分之一的概率 。 ”曹雪透露 ， “最近到湖南衛視錄制《天天向上》 ， 遇到小朋友曬出來 ， 我才知道‘親生兒子’還有穿著這樣衣服的 。 最近不敢拿出來 ， 有點拉仇恨了 。 ”

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冰墩墩帶動國潮？要真正讀懂中國
冰墩墩的走紅 ， 與自身設計、冬奧增加熱度、假期集中關注度 ， 以及各界“自來水”的瘋狂帶貨等因素密切相關 。 曹雪也關注著國際網友對冰墩墩的熱捧 。 “我們設計奧運會的吉祥物 ， 包括對熊貓元素的選擇 ， 首先想到的就是國際傳播的問題 。 ”在他看來 ， 關于“講好中國故事”有兩個層面：一方面是故事本身 ， 紋樣、雕塑、瓷器背后一定有故事 ， 但是僅有故事不行 ， 好要用專業手段和語言去表現 ， 實現可愛度、溫度、國家形象的承載度等各方面 。 他認為 ， “冰墩墩”之所以成為現象級話題 ， “完全打破年齡段、國與國 ， 不同民族之間的界限 ， 值得我們團隊日后去做研究思考和歸納整理 ， 希望能給中國設計教育以思考 。 ”
冰墩墩激發了網友旺盛的創作欲望 ， 有人調侃“墩墩的身形像極了過完年發福的自己” 。 還有人說冰墩墩是長大的盼盼和晶晶 ， 對此 ， 曹雪這樣解讀 ， “說明冰墩墩代表的是年輕和未來” 。 “萬物皆可冰墩墩”讓曹雪感覺很有意思 ， “給大家帶來新的年味” 。 “網友用語言和圖像 ， 還有人用橘子皮做冰墩墩 ， 這就是文化現象 。 只要不是惡搞就行 。 我們不是太多了 ， 而是太少了 。 ”

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