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策劃：于德利
作為一個標準的90后 ， 電視節(jié)目 ， 可以說是我童年的一個重要組成部分 。
記得小時候 ， 一放暑假 ， 我們家那邊的地方臺就會開始放各種經(jīng)典劇集 ， 像什么《還珠格格》《武林外傳》《迪迦奧特曼》……一放就是一天 ， 放完一遍就再來一遍 。
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這些經(jīng)典給我的童年創(chuàng)造了不少回憶 ， 它們大多是美好的 ， 但也有少部分比較詭異 。
比如說 ， 在這些好劇的集與集間隙 ， 偶爾會插進來一個中年男人 ， 用他磁性而又低沉的嗓音 ， 向我吟誦出一句在當時相當意味不明的話語：
看男科 ， 就到××市現(xiàn)代男科醫(yī)院！
在中文廣告世界里 ， 男科醫(yī)院的電視廣告 ， 是人們從任何一個角度 ， 都“羞于啟齒”的存在 。
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·360p的懷舊質(zhì)感
這類廣告絕不會出現(xiàn)在CCTV這樣的“大雅之堂” ， 只有地方電視臺的非黃金時段 ， 才是它們展示自我的主場 。
少部分男科醫(yī)院的廣告 ， 會像膏藥一樣附著在某檔節(jié)目的右下角 ， 就像它們那些趴在電線桿和打火機上的“平面媒體兄弟”一樣 。
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·路易吉都傻了
而更多的 ， 則是一支支時長在17秒左右 ， 表現(xiàn)形式高度一致的短片 。
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這類短片的核心特點 ， 就是追求用寫意的方式 ， 詮釋出當代男性的難言之隱 ， 用欲語還休的鏡頭設計 ， 表現(xiàn)出醫(yī)院在治療前列腺和不舉等問題上的優(yōu)勢 。
17秒很短 ， 對信息密度的要求很大 ， 所以一上來 ， 廣告片就會讓中氣十足、聲音里充滿希望的畫外男音 ， 說出它要宣傳的核心內(nèi)容：
看男科 ， 就到××男科醫(yī)院 。
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而配合這句話的 ， 則是“一個男人意味深長的特寫”：
或是這個男人 ， 穿著西裝 ， 在車里搖下車窗 ， 一臉喜樂 。
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或是這個男人 ， 穿著西裝 ， 在陽光下仰頭 ， 眼神里充滿了希望 。
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有的男人會穿著西裝 ， 站在樓頂 ， 俯瞰空氣污染嚴重的城市 。
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有的男人會穿著西裝 ， 端坐王座 ， 從女人的手里撈過自己杯具 。
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甚至這男人啥也沒做 ， 就露出一張大臉也是可以的 ， 只要 ， 他穿了西裝 。
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