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自由線性美 。 書法大多是通過“線”的方式而存在的 ， 從某種程度上看 ， 書法藝術(shù)也被稱作是“線的藝術(shù)” 。 線條的靈活多變賦予了書法元素線條形態(tài)自由化特性 ， 隨著書法用筆的粗細(xì)、橫豎、虛實(shí)等變化會(huì)帶給人不同的視覺感受及心理體驗(yàn) 。
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規(guī)矩章法美 。 對(duì)書法元素進(jìn)行藝術(shù)化處理 ， 其構(gòu)成方式與平面廣告設(shè)計(jì)中的畫面編排是相似的 ， 雖然兩者在構(gòu)造方法上存在差異 ， 但是各部分的安排、處理確實(shí)比較相似 ， 都屬于對(duì)整體效果的服務(wù) 。 所以在平面廣告設(shè)計(jì)中繪制書法元素時(shí) ， 還應(yīng)該特別關(guān)注書法元素的章法 ， 要從章法方面帶給人們視覺上的體驗(yàn) 。
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抽象意境美 。 書法的意境美主要表現(xiàn)在其可以通過虛實(shí)關(guān)系 ， 讓人們體會(huì)到藝術(shù)的空靈感與廣闊感 。 在藝術(shù)領(lǐng)域中 ， 意境美是很重要的研究話題 ， 其強(qiáng)調(diào)“意”與“境”的融合 ， 做到主觀與客觀的相互統(tǒng)一 。
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書法元素在平面廣告作品中表現(xiàn)的視覺畫面是“實(shí)”的體現(xiàn) ， 它可以直接將作品信息呈現(xiàn)出來 ， 但是這一層面帶給人們的視覺印象相對(duì)比較弱 ， 所以在作品中還要引入“虛”的元素 ， 將作品的第二層信息表現(xiàn)出來 。 書法元素與平面廣告作品的融合需要借助實(shí)際畫面及畫面聯(lián)想 ， 營造良好的作品信息傳遞路徑 ， 做到虛實(shí)結(jié)合 ， 豐富作品內(nèi)涵 。
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關(guān)于書法元素的虛實(shí)表現(xiàn)形式體現(xiàn)在很多方面 ， 要想增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力 ， 帶給人們深刻的感受 ， 就要精心構(gòu)思作品 ， 在有限的空間內(nèi)傳遞出更加豐富的信息 ， 就要做到虛實(shí)融合 ， 兩者相輔相成 。 在平面廣告作品設(shè)計(jì)中 ， 虛實(shí)結(jié)合的表現(xiàn)形式對(duì)設(shè)計(jì)師本身有極高要求 ， 它能讓平面廣告設(shè)計(jì)更加鮮活生動(dòng) ， 增強(qiáng)作品的畫面感 。
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在書法藝術(shù)中 ， 經(jīng)常提到的密不透風(fēng)、疏可走馬 ， 形象地說明了書法藝術(shù)的疏密布局 。 通過疏密結(jié)合 ， 可以形成鮮明的對(duì)比 ， 增強(qiáng)書法藝術(shù)的空間感、藝術(shù)性 。 開展平面廣告作品設(shè)計(jì)時(shí) ， 應(yīng)對(duì)書法藝術(shù)的疏密關(guān)系進(jìn)行充分考慮 ， 更好地對(duì)作品布局進(jìn)行控制 ， 實(shí)現(xiàn)各個(gè)部分的協(xié)調(diào) ， 形成優(yōu)秀的審美視覺效果 ， 帶給人疏密結(jié)合的美感 。
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在平面廣告設(shè)計(jì)中疏與“白”對(duì)應(yīng) ， 密與“黑”相照 ， 正所謂白無黑不顯 。 在作品中巧妙的設(shè)計(jì)空白 ， 可以很好得吸引觀眾注意力 。 空白能為書法元素的提供良好輔助效果 ， 在畫面中借鑒書法的疏密結(jié)合 ， 能有效緩解人們的視覺疲勞 ， 有助于作品易讀性的強(qiáng)化 。
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書法中線的墨跡形態(tài)多樣 ， 其中最為明顯的就是粗細(xì)變化 ， 也就是書法的輕重感 。 粗的線形態(tài)體現(xiàn)出了比較大的分量 ， 給人一種豪放寬大的感悟 ， 而細(xì)的墨跡則體現(xiàn)出比較輕的分量 ， 帶給人精致、清雅的體驗(yàn) 。 在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí) ， 設(shè)計(jì)師需要結(jié)合整個(gè)作品的畫面布局、主題表達(dá)方式 ， 進(jìn)行粗細(xì)規(guī)劃 ， 從而達(dá)到好的效果 。
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