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|演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻上新，正在成為演出市場又一個發(fā)力點(diǎn)

天橋藝術(shù)中心音樂劇簡·愛楊樹聰劉小雨

冰箱貼、徽章、帆布包、明信片、香薰……喜歡看演出的觀眾 ， 最近幾年是否多多少少都為此買過單？
【|演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻上新，正在成為演出市場又一個發(fā)力點(diǎn)】據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的《2021全國演出市場年度報告》顯示 ， 盡管仍受疫情影響 ， 2021年 ， 我國演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到了335.85億元 ， 相較于上年同比增長27.76% 。 這片潛力巨大的空間里 ， 琳瑯滿目的演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為又一個發(fā)力點(diǎn) 。
|演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻上新，正在成為演出市場又一個發(fā)力點(diǎn)
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國家大劇院《簡·愛》“生命之歌”系列文創(chuàng)產(chǎn)品（國家大劇院供圖）
展示年輕人獨(dú)特的格調(diào)和愛好
看到國家大劇院上新的《簡·愛》“生命之歌”系列文創(chuàng)產(chǎn)品 ， 觀眾劉小雨（化名）很心動：“我是上班族 ， 會首選筆記本和文件收納夾這些比較實(shí)用的產(chǎn)品 ， 它們也比其他千篇一律的辦公用品更好看、更個性化 。 ”《簡·愛》“流浪終點(diǎn)”香薰產(chǎn)品也被她加入了購物車 。 這款香薰是沉穩(wěn)的木質(zhì)香調(diào) ， 正對劉小雨的胃口 。
劉小雨是標(biāo)準(zhǔn)的“文藝青年” ， 疫情發(fā)生前 ， 她基本每年都會到國外旅游一次 ， 當(dāng)?shù)刂膭≡菏潜仨毚蚩ǖ牡攸c(diǎn) 。 “每次去劇院 ， 我都會在演出前專門騰出一段時間去逛逛紀(jì)念品商店 。 ”她常背的一個帆布包是2019年在英國皇家歌劇院購買的 ， 上面畫滿了威爾第、瓦格納等歌劇作曲大師的卡通頭像 。 她還買過一些歌劇海報 ， 用相框裝飾起來掛在書房的墻上 ， “這些海報基本都沿用的幾十年前的風(fēng)格 ， 還挺復(fù)古耐看的 。 ”
|演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻上新，正在成為演出市場又一個發(fā)力點(diǎn)
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“喜歡看演出的年輕人 ， 內(nèi)心肯定是有一定追求的 ， 誰不希望借此展現(xiàn)一下自己的格調(diào)和愛好呢？”劉小雨的朋友春曉（化名）坦言 。 她是忠實(shí)的音樂劇愛好者 ， “有時候 ， 這些產(chǎn)品還能幫我們快速找到志同道合的朋友 。 ”大約兩年前 ， 春曉在一間咖啡廳里碰見一個背著帆布包的女孩 ， “我一眼就看出她的帆布包是一部作品的衍生周邊 ， 因為對劇迷來說 ， 帆布包上印著的形象太經(jīng)典了 。 ”春曉上前搭話后 ， 兩個女孩一見如故 ， 立刻加了彼此的微信 ， “現(xiàn)在我們還會經(jīng)常約著一起來看演出 。 ”
國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品越來越有設(shè)計感
通常來說 ， 劇場內(nèi)售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品大致分為兩類 ， 一類主打劇場自身形象和品牌 ， 另一類與上演的重點(diǎn)劇目緊密關(guān)聯(lián) ， 兩類之間時有交集 。 劉小雨和春曉有一個共同感受：“老實(shí)說 ， 5年前想在國內(nèi)買這類文創(chuàng)產(chǎn)品 ， 還挺下不了手的 ， 設(shè)計感實(shí)在是差了點(diǎn) ， 也不太實(shí)用 ， 有的就像旅游景點(diǎn)里寫著‘到此一游’的小商品 。 ”但最近兩三年 ， 情況大有改善 。 在春曉的印象里 ， 似乎是從2019年開始 ， 北京幾所地標(biāo)性劇場出售的文創(chuàng)產(chǎn)品有了明顯的提升 ， “每次去看演出 ， 我多少都會隨手捎上幾個貼紙、筆記本這樣的小物件 。 ”
春曉的感受 ， 被國家大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人印證：“大劇院最初開始運(yùn)營時 ， 大家印象最深刻的可能是這座建筑獨(dú)特的形象 ， 但十幾年過去 ， 觀眾都對劇院越來越熟悉 。 隨著劇目生產(chǎn)的不斷積累和觀眾群體的日漸成熟 ， 現(xiàn)在 ， 我們會更加側(cè)重于挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵 。 ”演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計有其特殊之處 ， “這類產(chǎn)品和博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還不太一樣 。 博物館展品有很多紋飾是可以直接運(yùn)用的 ， 但演出衍生文創(chuàng)產(chǎn)品需要設(shè)計人員首先理解這部劇目 ， 再把這些動態(tài)的表達(dá)、無形的感覺具象地傳達(dá)給觀眾 ， 變成生活中摸得著的物品 。 ”