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集市|虎元素、老字號還有進博同款，南京路上的新年集市帶你提前過大年


集市|虎元素、老字號還有進博同款，南京路上的新年集市帶你提前過大年

圖說：新年集市在南京路步行街拉開帷幕 來源/采訪對象供圖（下同）
“老字號”“年貨”“集市”，看到這幾個關鍵詞，能不能瞬間勾起你兒時對過年的記憶？ 歲末迎新，年味漸濃，一個由10余家老字號品牌、進博同款、上博文創攜手入駐的新年集市，在南京路步行街七重天大廈拉開帷幕，現場紅紅火火的布置吸引不少路過市民前來“趕集”，挑選心儀年貨。

集市|虎元素、老字號還有進博同款，南京路上的新年集市帶你提前過大年

圖說：“虎元素”商品也備受消費者青睞
展現濃郁上海風情
進入集市，紅色的喜慶氛圍洋溢著濃濃年味，多家令人熟悉的老字號品牌印入眼簾。杏花樓的年貨禮盒內包含多款特色美味，泰康的“上海話”元素包裝新品讓游客感覺新奇、本地人倍感親切，三陽帶來的南北貨產品就是品質保障，老大房的小麻花使你一口咬出老上海的味道，進博同款蒙古國山羊絨圍巾既柔軟又抗寒，一百商業中心的年宵花寓意吉祥美好……
此外，“虎元素”商品也備受消費者青睞，銷售更是火爆。比如來自上博文創的“虎”形頭枕，里外翻轉后，可以呈現出兩種不同的造型，創意設計讓人忍俊不禁；同樣來自上博的“虎”形鑰匙扣，不僅樣式可愛，更內藏“乾坤”，還具有交通卡功能，可謂顏值與實力并存；老城隍廟梨膏糖攜手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大禮包”，吸引不少親子家庭的目光。
“平時買不同品牌的老字號產品，要跑好多家店，沒想到在這里可以一站式選購，而且還有折扣，真的很方便！”“我孫子既喜歡巧虎，又喜歡吃棒棒糖，特別是第一次看到梨膏做的棒棒糖，感覺比較健康，就立刻買一包回家送給他。”現場，不少市民游客對集市內的商品贊嘆不已。
據悉，集市還將不定期推出畫糖人、剪紙等手工活動，讓來訪者親身體驗海派文化的傳承與創新。
除了年味商品外，集市內的“老上海風情街”也成了不少市民拍照打卡的“網紅地”。中國大戲院、大光明電影院、王開照相館等經典地標，黃包車、縫紉機、黑白電視等復古元素，讓體驗者瞬間穿越至上世紀二三十年代的上海，沉浸式體驗魔都百年巨變。

集市|虎元素、老字號還有進博同款，南京路上的新年集市帶你提前過大年

圖說：上博的“虎”形鑰匙扣
聯動營銷或將成常態
“南京路和你一起迎新年”系列活動，是南京路步行街開街以來，首次開展全街聯動營銷。通過主打南京路步行街這個大“IP”，讓“一張團購券，買遍南京路”成為現實，使整個街區商戶密切聯動，形成一個沒有圍欄的“超級購物中心”，以多元的購物場景、豐富的業態、優良的產品和服務，讓消費者近悅遠來，感受“街”大歡喜的精彩魅力。據悉，千萬團購券在上線首日短時間即告售罄。
“營銷不只是單純打折促銷，其核心是顧客體驗，通過多元化、全方位賦予南京路步行街文化內涵，塑造高品質消費新場景，提升商圈整體活力，滿足顧客日益升級的消費新需求?！毙率澜缂瘓F黨委書記、董事長陳湧表示，近年來，南京路步行街的變化卓有成效，已形成如電競、瑜伽、多元藝術等主題IP特色活動。今后將通過加強文化和商業的融合，持續打造跨年迎新、“55購物節”+“66夜生活節”、中秋十一、進博同款商品首發等街區整體營銷活動，把這些南京路步行街特有的購物季辦成“城中盛事”，聯動營銷今后在步行街會更多、更好玩，全力助推南京路建設世界級一流商圈。

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