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面條|億滋正在復制億滋！中國總裁最新透露，奧利奧蛋糕已經安排上了

面條牛肉面

面條|億滋正在復制億滋！中國總裁最新透露，奧利奧蛋糕已經安排上了

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文：何丹琳（原創）

對于中國市場未來發展計劃 ， 零食巨頭億滋顯得雄心勃勃——它已經決定要復制自己總結的一套“成功公式” 。 億滋在華經營著奧利奧、趣多多、吉百利等眾多知名品牌 ， 又在最近入股了本土烘焙商恩喜村 。
“對億滋來說 ， 中國市場有著巨大的增長機會 。 今天 ， 我們已是贏家 。 在強大的業務基礎、品牌建設和渠道能力的推動下 ， 我們有能力在未來幾年繼續獲勝 。 ”億滋大中華區總裁范睿思（Joost Vlaanderen）在近日參加紐約消費者分析會議(CAGNY)論壇時如是說 。

億滋大中華區總裁范睿思（Joost Vlaanderen）
小食代在線收看了上述論壇并了解到 ， 億滋國際首席執行官馮樸德（Dirk Van de Put）、億滋國際AMEA總裁Maurizio Brusadelli出席了同一場合 ， 該公司管理層以中國和印度市場為例 ， 在上述論壇上重點談論了亞洲、中東和非洲（AMEA）市場的近年業績表現、未來增長機遇等 ， 并提出了明確的戰略和目標 。
我們一起來看看現場消息 。
財務公式
在發言的一開始 ， 范睿思就秀出了億滋中國在零食界的“江湖地位” 。
他指出 ， 在“基礎強大”的餅干業務方面 ， 憑借著占據25%的市場份額 ， 億滋是中國餅干品類“毫無疑問”的市場領導者 ， 份額是排名第二的競爭對手的4倍 。 “而在口香糖領域 ， 我們從零開始 ， 在9年的時間里沖到了品類的第二名 ， 市場份額上升至20% 。 ”
“我們在中國擁有4座生產基地 ， 這是幫助我們在疫情期間獲得份額的關鍵資產 。 另外還有兩項關鍵能力將幫助我們贏得未來 ， 那就是品牌建設和市場通路方面的能力 。 ”他說 。
“在中國市場 ， 我們的財務公式很清楚 ， 銷量驅動、收入增長 ， 同時伴隨著比收入增速更高的毛利率和運營收入增長——我們的利潤率高于集團的平均水平 。 ”范睿思透露說 。

億滋中國2019-2021年的業績增長
在談到未來機遇時 ， 他表示 ， 就單一的最大機會而言 ， 中國如此具有吸引力是在于其擁有數量龐大且快速增長的中產階層群體 。
“中國擁有全球規模最大的中產階層 ， 過去幾十年的增長中占40% ， 并預計未來十年將有另外2億消費者成為中產階層 。 ”他認為 ， 中產的增長與持續的城鎮化相結合 ， 這意味著億滋中國在所有級別的城市中 ， 從大省會城市一直到小城鎮和村莊 ， 都有著重要的分銷機會 。

億滋中國的增長機遇
而從整體來看 ， 范睿思認為 ， 中國消費者在升級 ， 這帶來了三大有利因素 。

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