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品牌|新茶飲并購起風波，奶茶界或迎來“大魚吃小魚”

7月20日，“喜茶回應收購樂樂茶”一事登上熱搜，這場風波引起業內討論。喜茶強硬地對外表示，“此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在了解對方內部情況、業務數據后已經徹底放棄?！倍鴺窐凡鑴t否認并購傳聞，稱堅持獨立發展，并無被收購計劃。
近年來，新茶飲行業頗為活躍，奈雪的茶成為“新茶飲第一股”，喜茶、茶顏悅色等品牌也陸續獲得融資。資本的不斷進入，證明了新茶飲行業是一片投資熱土。
在業內人士看來，新茶飲行業發展到今天，“大魚吃小魚”的現象出現是水到渠成的，茶飲行業進入到決勝產品品質和企業盈利能力的新階段，優勝劣汰是必然選擇，未來也會有一批品牌退出市場。
樂樂茶否認被收購傳言
近期有消息稱，元氣森林和喜茶都欲收購新式茶飲品牌樂樂茶。雙方都非?？粗貥窐凡璧那纼r值，并給出了40億元估值。但在7月20日，樂樂茶方面對此向新京報采訪人員表示，此消息為不實消息，“我們經營良好，沒有并購的意向”，未來一定會穩健地、上升式地、規?；匕l展。
喜茶方面表示，此前經過中間人介紹的確有過接觸，但在了解對方業務數據后已經徹底放棄了。同樣被傳收購樂樂茶的元氣森林也對新京報采訪人員稱，該消息為不實信息。
為何本次爆出被收購的是樂樂茶？從其發展路徑可窺探一般。2016年12月，樂樂茶首家落戶在上海五角場萬達店，是一家專注“茶飲+軟包”的新式茶飲品牌 。2017年6月，樂樂茶研發出爆款產品臟臟包，一度成為市場跟風模仿的對象。
融資方面，天眼查信息顯示，樂樂茶共經歷了4次融資歷程，其中2019年4月3日，樂樂茶獲得了2億元Pre-A輪的融資，隨后進行了包括紅星美凱龍、龍柏資本的股權融資與戰略融資。
根據樂樂茶官網披露，目前樂樂茶全國門店數量約在70家，其中上海門店數量最多，為35家，北京有11家店。對比喜茶800多家，奈雪560多家的門店數量，作為高端新式茶飲品牌，樂樂茶體量較小。
在產品方面，樂樂茶與奈雪的茶類似，都是主打奶茶+軟歐包，而喜茶則更專注于飲品方面。公開資料顯示，樂樂茶會根據在每個季節推出自己的限定飲品+軟歐包，并會根據消費者的口味和喜好做出一定的調整，提高消費者的滿意度，利用新產品和新組合保留客戶的新鮮感。目前，奈雪已經憑借茶飲+軟歐包的組合上市，從這一點看，或許能理解喜茶當初想要收購樂樂茶的想法。
樂樂茶曾被指抄襲
茶飲行業發展至今，各品牌的產品類似程度極高，行業同質化較嚴重，創造性降低。作為高端新式茶飲行業的重要企業，樂樂茶曾經被爆涉嫌抄襲。
2019年9月，樂樂茶曾在其官方公眾號推了一篇《樂樂茶X三只松鼠I喝一杯唐朝宮廷堅果茶，不亦樂乎！》的文章，因包裝、名字、產品組合，原料等都與茶顏悅色部分產品極為相似，被網友指責抄襲。當時，樂樂茶并未正面回應。茶顏悅色則發文稱，每個品牌都在努力打造自己的“護城河”，以創造力吸引消費者，但也是在此過程中，迸發出了很多“不管不顧的原創”，在信息不對稱的現狀下大家能否保留對“原創”二字的敬畏和底線，而不是以此為遮羞布。不少消費者認為該文章是在暗指樂樂茶。
另外，新京報采訪人員從天眼查了解到，2020年3月30日，樂樂茶母公司上海茶田餐飲管理有限公司被靜安區市場監管局處以1.4萬元的行政處罰，違法行為類型為“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。”
新茶飲行業擴容
與傳統沖泡奶茶相比，新式茶飲食材更新鮮、配料更豐富，迎合了消費者日益重視的健康和定制化的消費需求，實現了對部分傳統飲料的替代，打開了市場的增量空間。

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