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工業化|一代國宴用酒沒落!曾是“紅酒兌雪碧”開創者，今股價只剩3毛錢

“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催?！敝袊俗怨乓詠砭陀酗嬘闷咸丫频牧曀祝┠陙砀黝惼放破咸丫频呐d起，讓工業化制成的葡萄酒逐漸成為老百姓放在飯桌上用來招待客人的“常客”。
其實我國工業化制造葡萄酒歷史不過100年左右，在最近二三十年來才開始蓬勃發展，而現在流行的張裕、長城等國內知名紅酒品牌，在上個世紀也只能說是“小荷才露尖尖角”，因為在上個世紀九十年代，有一個品牌就曾占據了國內紅酒消費市場50%以上銷售份額。
這個品牌就是王朝酒業，提起這個品牌，可能很多人都比較陌生，但你一定知道“紅酒+雪碧”的喝法，畢竟這個緩解紅酒酸澀口感的喝法至今仍然在許多地區流行，而王朝紅酒，就是首先公開在媒體面前提出這個喝法的企業，然而這一做法削弱王朝品牌的高端調性，為后來王朝紅酒的衰落也埋下了伏筆。
工業化|一代國宴用酒沒落!曾是“紅酒兌雪碧”開創者，今股價只剩3毛錢

王朝酒業是一家1980年中法合資的企業，投資方是法國人頭馬，依靠著這一背景，王朝酒業的產品在那個生產力較不發達的時代，天然就具有品牌附加值，1983年就被選為國宴用酒，1985年成為外交部駐外使領館用酒并長期供應。
在當時可謂是相當出名，可是隨著時間的推移，近些年來的王朝酒業卻并沒有跟上時代的發展的步伐，曾經的國宴酒逐漸被擠下了“神壇”。
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實際上，王朝酒業從2011年到2019年就持續虧損，這邊山河日下，另外一邊卻是其他企業的高歌猛進，而到2020年，王朝酒業依靠出售變賣酒莊等固定資產，才勉強扭虧為盈，而此時市面上的紅酒行業，也已經被各大酒廠將各級市場牢牢把控。
明明是一家有著優質背景的合資企業，為何在本該走向巔峰的時候卻急轉直下的呢?
其實王朝酒業的品牌影響力逐漸下降的這個階段，正是我國廣告業蓬勃發展的時期，當時的王朝酒業并沒有采取過多的廣告推廣策略，并且自家的品牌定價也并沒有向著更高層次的水平進發，反而是一直固守著中低端市場，從現在來看，這樣的策略無疑是較為失敗的。
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而王朝酒業在2020年結束虧損之后，也召開了多場發布會，并且還建立了全新的國家級技術中心，這也不難看出，王朝董事會也想重回巔峰的決心。
在王朝酒業在高層換帥之后，似乎也是意識到了如今市場的風向標已然轉變，不僅在今年改變了紅酒產品的包裝，還拿出12萬瓶酒送給經銷商品嘗，試圖讓經銷商重拾信心。
工業化|一代國宴用酒沒落!曾是“紅酒兌雪碧”開創者，今股價只剩3毛錢

【 工業化|一代國宴用酒沒落!曾是“紅酒兌雪碧”開創者，今股價只剩3毛錢】只是，截止目前來看，王朝酒業在港股股票價格依然走低，現已經跌到了0.3元左右，市值為4.81億，而老對手張裕市值則是接近王朝酒業的40倍，可見市場資本對于王朝酒業的未來，都還處在一個觀望的階段。
作為一個老牌企業，王朝酒業也曾代表過我國一個時代先進的葡萄酒釀造工藝，如果王朝酒業內部能夠解決好這十多年來積累下的問題，重新塑造好品牌形象，那也會對現有的紅酒市場造成一定的沖擊，能不能重新奪回市場占有率還需要時間來告知我們答案。
工業化|一代國宴用酒沒落!曾是“紅酒兌雪碧”開創者，今股價只剩3毛錢

對于我們廣大的消費者而言，紅酒是生活的調劑品，酸甜都有各自的喜好，對于王朝酒業，也許這十余年的“酸”，也讓他們迫切的想要追求“甜”了。

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