12月7日，奈雪的茶迎來品牌六周年。奈雪發布概念視頻，正式官宣品牌大使“NAYUKI”。這個來自美好多元宇宙的IP人物，將在虛擬空間和現實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。





截至今年11月，奈雪的茶已在全國80多個城市開出700多家門店。此次生日季活動，奈雪72小時售出1.9045億銷售額，按此前報道所述奈雪月店均100萬來算，相當于全國門店近一周的銷售成績。這一數據意味著奈雪的茶再次刷新了茶飲行業記錄，也令行業和資本市場看到新式茶飲仍有巨大空間。
值得一提的是，此次NAYUKI還帶來儲值卡充100得150的福利，72小時商品成交總額近2個億，這一成績也為奈雪六周歲生日寫下濃墨重彩的一筆。





北青-北京頭條采訪人員了解到，本次活動中奈雪官方渠道（官方小程序、抖音直播間、線下門店）銷量占比達97%，其中官方小程序占比達68%，品牌自有流量的活力可見一斑。自2019年開始搭建會員體系，2021年11月奈雪公布數據顯示，會員數已達到4200萬。在同一ID限購6張的規則下，此次共售出190萬張卡，其中老用戶占比89.5%，新用戶占比10.5%。
隨著新式茶飲行業競爭格局的形成，有觀點認為，行業已經進入“內卷”階段，據《2021新茶飲研究報告》顯示，2017-2020年,我國新茶飲市場收入的規模從422億元增長至831億元，年復合增長率達到25.34%。面對愈加激烈、多元的競爭市場，除了產品創新之外，全線布局、形成具有高度標志性的品牌內核也成為茶飲品牌們發力的重點。
除了銷售成績亮眼十足，奈雪在12月7日六周年當天正式推出品牌大使——NAYUKI，將品牌人格化。這位誕生于奇幻星球的IP人物NAYUKI頭帶奈雪標志性愛心塞，從眼睛到著裝都是奈雪LOGO綠，懵懂可愛的形象如茶芽初綻，頗具辨識度。奈雪同步推出實物版IP潮玩，也為奈雪構建更有趣、更有故事性品牌空間提供了想象力。
文/北京青年報采訪人員 李佳
【 奈雪|新式茶飲奈雪迎來6周年 官宣品牌IP大使】編輯/譚衛平

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