近年來，人們在健康方面的關注度越來越高。其中，乳酸菌憑借調節腸道，促進機體生長發育的功能受到廣大群眾的青睞。因此，市面上也推出了大量的乳酸菌飲料。從2015年到2019年，短短幾年發展，我國常溫乳酸菌飲品的市場規模就擴大了近兩倍，從原來的74億元增長到了142億元。




說起乳酸菌，就不得不提，曾穩穩占據國產乳酸菌行業龍頭地位的“太子奶”。

他的創始人李途純，當年只憑借300元的本金，卻實現了5年內狂賺30億的成績。就在人人欽佩其傳奇人生時，卻在48歲鋃鐺入獄。如此大起大落的人生，究竟在李途純身上發生了什么呢?

當年，來自于湖南農村家庭的李途純，雖然家境貧寒，但他父母還是讓他接受了良好的教育。李途純從株洲師范學院畢業后便分配到了國字號餐飲企業，是一份十分體面的工作。




李途純在老師傅的帶領下，非常努力地學習，不久便因其過人的技術與能力，當上了職業餐飲經理人。在他有條不紊的管理下，僅用了2個月，餐廳就實現了多年來的首次盈利。

在那之后，李途純發覺，自己如此努力的工作，收入仍在原地踏步。因此，他辭掉了干了10年的工作，僅憑兜里的300塊就毅然決然去了深圳打拼。




但現實是殘酷的，盡管李途純起早貪黑地工作，但是賺的錢只能勉強填飽肚子。不久后，他通過當時興建的毛主席紀念館，想出了一個生錢的門道。

于是，他用家里房產做抵押貸了10萬作為本錢，做了不少毛主席掛歷，然后在湖南的各大紀念館擺攤售賣。幸運的是，掛歷全部賣光了，他也因此賺到了兩百萬的收入。

突然暴富的他，并沒有停下腳步。接著他便開始四處投資，先后開了一家書店、酒店、影院，最后還代理了《花花公子》的雜志。但上天并沒有眷顧他，這些項目不僅沒賺到錢，反而讓他欠了一屁股債。




不甘失敗的他，1996年又一次決定去深圳尋找商機。偶然的機會讓李途純瞄準了乳酸菌飲料這一行。于是，他聯系了“活力寶”的廠商，想在湖南做代理，但缺乏資金的他，吃閉門羹是意料之中的事。

但在那之后，他并沒有再次找到廠商，而是利用他的“手段”挖到了這個廠的技術總監。那么技術有了，沒有資金怎么開展呢?




于是，他找到了之前欠債的銀行，憑借“三寸不爛之舌”說服銀行投資自己。不久，李途純便成立了株洲日出江南工業集團，主打“日出牌太子奶”的乳酸菌飲料。

很快，太子奶便占領了株洲市場。與此同時，李途純趁熱打鐵將太子奶打入了長沙市場。因此，當年的銷售額也達到了3000萬。




接下來，李途純認為想要面向全國發展，打廣告做營銷才是最快的方法。于是，他借來了20萬，買到參加標王的入場券。最后，更是花了8888萬拿下了標王。

幸運的是，李途純的這次大膽冒險換來了8億元的訂單。

太子奶也因此名聲大噪，一時間，來自全國各地的卡車紛紛出現在工廠門口，排隊等候提貨。不久，太子奶就完成了全國250多個大中城市的營銷網，經銷商也達到了7000家。

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