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整合營銷的概念是什么，關于整合營銷簡單例子分享

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整合營銷是通過對傳播渠道、素材內容、鏈路機制和運營節奏的有機整合，來實現活動的流量鏈路整合，是所有營銷的底層思維模式 。
一、前言 2019年是效果為王的時代，相信這是所有互聯網從業者的共識 。
市場預算被收緊，市場部的同學開始被要求：要能制作有傳播性的創意內容，更要學會承接活動帶來的流量，對流量進行精細化運營，實現業務轉化 。總結來說就是：花的每一筆錢不僅要帶來流量，更要實現流量可量化的轉化 。
在這樣的形勢之下，市場同學必須要掌握的技能是什么呢？我的答案是：整合營銷 和 創意 。
創意是什么？
答：創意的目的是為了降低傳播成本，一個好的創意可以減少傳播阻力，加強信息傳達效果，和刺激消費者行動 。
整合營銷是什么？
答：整合營銷是對流量鏈路進行整合的思維方式，是所有營銷的基礎，是實現流量轉化的保證 。營銷模式有很多，但不管是內容營銷、場景營銷還是其他，想要實現有效的轉化，都離不開整合營銷的思維 。
這篇文章會著重介紹整合營銷，創意放到下次再講，那就讓我們進入正題吧 。
二、什么是整合營銷？ 先說結論：
整合營銷是通過對傳播渠道、素材內容、鏈路機制 和 運營節奏 的有機整合，來實現活動的流量鏈路整合（流量鏈路：獲取流量-承接流量-流量轉化），是所有營銷的底層思維模式 。
首先，讓我們拆解市場活動的流程，簡單說就是：
①、找到目標群體；
②、制作素材內容；
③、內容素材分發；
④、活動流量承接，最終實現業務轉化 。
1. 找到目標群體：找到能觸達目標消費者的傳播渠道 不同消費者群體的觸媒習慣有所不同，活動預算的多少，也會影響傳播渠道的選擇，在這不多講 。簡而言之就是，根據活動預算和人群特點來選擇合適的傳播渠道 。
2. 制作內容素材：結合消費者洞察、業務特性 和 渠道特性，通過創意包裝產生的 一個有效的內容應該包含以下幾點：
1. 能引起消費者共鳴：
一個能引起消費者共鳴的內容，必然有其精準的消費者洞察 。不同的時間節點，不同的消費者群體感興趣的內容是不一樣的 。比如：兒童節時，寶媽群體感興趣的是選什么禮物給寶寶 。而年輕白領，感興趣的是懷念童年時光 。
2. 能承載品牌和業務：
有效的內容是承載著品牌、產品/服務的 。如果消費者看完你的內容，卻連你的品牌和你是做什么的都不知道，那這就是無效的內容 。
3. 能適配渠道的特性：
適配渠道特性的內容，是有效傳播的基礎 。這個比較好理解，比如：H5這種形式更適合在微信里傳播，娛樂向內容更適合在微博傳播 。

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