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網易財報：中年互聯網企業的救贖是多元化

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以搜狐、網易、騰訊和新浪為代表的四大門戶網站，作為國內互聯網興起時的第一波見證者和獲利者，如今的命運早已發生翻天變化 。隨著國內互聯網的不斷更新迭代，作為源頭的門戶網站衰退似乎也難以避免，而就在模式的變革中，以門戶網站起家的企業們，也在尋求長期發展的道路 。
現如今，騰訊在社交和游戲領域占有領導地位，新浪則以微博做依仗，搜狐賣掉了搜狗，而網易也依靠游戲、音樂等不斷向其它領域布局，目前市值也已超過了6000億港元，都已經今非昔比 。日前，網易公布了2020年第一季度的財務數據 。
（配圖來自Canva可畫）游戲仍是收入大頭
根據財報數據顯示，2021年一季度網易營收達到205億元，同比增長20.2%；凈利潤為44億元，同比增加25.0%，非公認會計準則下，歸屬于公司股東的凈利潤為51億元 。此次網易不但在營收層面突破200億大關，更是超出市場及分析師的預期范圍 。
得益于超出預期的財務數據，極大拉動了網易在資本市場的表現，財報發布后網易美股漲幅一度超4.86% 。從業務細分來看，一季度網易在游戲業務的表現上十分亮眼 。
根據歷年財報來看，游戲一直都是網易最為主要的業務，也是其最大的營收來源之一，2021年一季度，網易在線游戲服務凈收入150億元，同比增加10.8%，占據了總營收的73%，而游戲業務的大增也離不了網易長期的賦能和投入 。
首先，優化老游戲，開發新游戲 。第一季度，網易幾大經典端游的用戶數量和收入均保持穩定狀態，而在手游層面，《夢幻西游》手游保持強勁的市場表現，網易不斷在老游戲的優化和改善上下功夫，從而實現了經典產品的長線運營 。
另外，網易在穩住老游戲的同時也在不斷開發新游戲，比如手游《天諭》、《忘川風華錄》等新游戲也在上線之后取得了不錯的成績 。就在剛剛結束的520新品發布會上，網易攜多款游戲上陣，一定程度上保證了游戲的穩定輸出 。
其次，降低游戲業務的營銷費用 。根據財報數據來看，剔除有道部分后，2021年Q1網易以游戲為主的銷售費用支出18.83億元，同比增幅縮小到20.4%，環比降幅17.1% 。降低成本不但說明了網易在游戲業務的運營上駕輕就熟更加健康，也在一定程度上拉動了營收 。
在線教育困于營銷
除了游戲以外，第一季度網易的在線教育業務營收同樣增長強勁 。財報顯示，第一季度網易有道凈收入13億元，同比增加147.5% 。然而即便營收大增，網易有道依然沒有盈利，第一季度凈虧損達3.3億元，同比擴大92.3% 。
截至2021年3月，網易有道已創下連虧11個季度的記錄，在營收不斷增長的同時，其虧損也逐步走高 。對于整個在線教育行業來講虧損是常態，跟誰學、好未來等頭部機構動輒虧損數十億，而虧損的原因不外乎是進行了大規模的營銷，網易有道也不例外 。

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