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什么是ugc，簡述ugc內容生產要點

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公眾對網紅品牌之所以有“錯誤指控”的心理，有一個重要原因，那就是網紅品牌無論是在線上還是線下都營造出一種“萬人迷”的假象，讓旁觀者十分不解甚至不爽：“排一個小時的隊去買一杯喜茶，是去朝圣嗎？”、“神仙水賣這么貴是收智商稅嗎？”等等 。
這樣的一種心理在心理學上叫做“錨定效應” 。網紅品牌的“盛名”會使其品牌的“錨點”過高，會在無意之間拉高消費者的心理預期 。但是消費者在接觸到真實的產品之后，很難將之前的品牌印象與眼前的“just so so”產品形成連接 。即便產品真的還不錯的前提下，但是由于前期在用戶心理種下了太多的“希望種子”，用戶也會覺得其不過如此 。
被誤傳的品牌信息，加上被拉高的品牌“錨點”，共同扭曲了消費者的消費預期，層層疊加下來，網紅品牌基本上都會落得個名不副實的罪名，消費者感嘆：“還是逃不過網紅品牌宿命啊…”
文| 公關之家 作者 | 發條褐
l UGC是什么？
隨著時代的變化，社會化媒體的走向也發生了變化，內容的產出形式也隨之變化，社會化和移動化的媒介形式讓內容信息逐漸擺脫了原來的“呆板”印象 。
大眾獲取內容和娛樂的形式不再是傳統的電視、報紙、戶外廣告，逐漸向“兩微一抖”（即微博微信、抖音)轉變，內容獲取從此變得碎片化和大眾化，內容產出形態發生了“從上至下”的改變，由權威內容的轉移到了基于大眾興趣愛好的亞文化，每個人都能成為“網絡沖浪選手” 。
【什么是ugc，簡述ugc內容生產要點】UGC（用戶原創內容）是用戶在亞文化場景下，經過自發生產、自主傳播，并且具有消費可能性的價值內容 。
比如微信朋友圈的圖文、微博、知乎的文章、唱吧的音樂、抖音的各種視頻，INS上的照片，這些都是屬于UGC 。UGC最大的特點就是用戶主動參與程度高，互動空間更大 。用戶通常自主產出內容之后，就會形成自發性的二次傳播，在社交媒體時代贏來巨大的流量和關注 。
UGC與PGC的關系，簡單來說就是一個是現代進行時，一個是過去進行時 。PGC是專業生產內容的一種內容來源，由專業權威、團隊針對性輸出的，較為權威的內容都屬于PGC，比如電視節目、報紙刊物、媒體資訊等等 。
l UGC目前的發展難以控制
但是UGC目前的發展卻容易走向“成敗皆是我”的局面 。
當互聯網巨頭再次將目光放到同一個賽道時，競爭自然會進一步加劇 。
充滿“魔幻現實主義”的UGC，將小紅書拉下了社交購物的高位 。小紅書下架整改消息一出，網友紛紛直呼大快人心 。用戶早就對“天天二十歲，人人法拉利”的小紅書積怨已久，即便有“種草寶庫”之稱的小紅書也難逃炫富之殤、假貨之殤，更是被憤怒的網友直呼“假貨鼻祖” 。

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