iPad 問世之初， 喬布斯就將其定義為手機和 PC 之間的第三種設備， 認為這中間必有空間 。 事實證明， 這一判斷極其準確， iPad 一上市就大受歡迎， 銷售速度遠超初期的 iPhone， 重新塑造了平板電腦這一設備分類 。

iPad 這幾年增長不可謂不快， 年度銷量早已超過 5000 萬臺， 帶動了平板市場的繁榮 。 然而出人意料的是， iPad 正深陷銷量困境， 遇到了增長的瓶頸， 在整體市場增長的情況下， iPad 反而出現了“逆生長” 。

從蘋果最近發布的財報能看出， iPad 在第二季度已經連續兩年銷量下滑， 它的份額更是一落千丈 。 根據 IDC 最近發布的該季度平板電腦銷量顯示， 蘋果當季的份額跌至 26.9%， 雖然仍然保持第一的位置， 但對比前兩年這個數字分別是 60.2%、33%， 這個下滑速度無疑是驚人的 。

而平板電腦總體市場本季度銷量增長了 11%， 達到了 4930 萬臺， 處于穩步上升態勢， iPad 顯然遇到了大問題？問題肯定有著多重因素， 如果分為外部競爭以及自身發展， 有兩點無法忽略， 一是低價對手的大量出現， 二是 iPad 的創新明顯不足 。

“瘋狂”的低價對手

iPad 風靡之初， 就涌現了大量對手， 包括三星、聯想、HTC 以及亞馬遜等廠商， 他們發布了許多差異化的產品， 從尺寸、產品形態以及功能上進行創新， 力圖有別于 iPad 。

事實上， 他們做的非常不錯， 亞馬遜一度在美國占據過半數的平板銷量， 三星的份額也從 2 年前的 7.4% 上升至 17.2%， 聯想二季度的銷量更是增長了 64.7%， 達到了 240 萬臺 。

不過從銷量數據來看， 排名第二到第五并未出現大幅的增長， 因為他們銷量本來就很少 。 二季度四者銷量相加為 1420 萬臺， 僅比去年增長了 80 萬臺， 幾乎陷入了停滯 。 而排名前五名銷量相加， 在二季度的數據是同比下降的 。

那么既然總體銷量在穩步增長， 而前五大品牌銷量整體又下滑， 問題出在哪？答案是“白牌”， 即下圖中的 others， 雖然 others 包含了亞馬遜、惠普等品牌商， 但鑒于第五名只有 100 萬臺的銷量， 其他的品牌商幾乎可以忽略：







“白牌”的銷量增長是恐怖的， 根據 IDC 去年的統計， “白牌”在 2012 年就占據了 26% 的份額， 在 2013 年達到了 39%， 而在圖中 2014 年的第二季度， 份額高達 44.4% 。 它與兩年前的 iPad 幾乎互換了位置， 處于中間不大不小份額的正是其余品牌商的總和， 約占據總量的三成 。

這些“白牌”毫不意外是來自深圳， 其中有的不貼牌， 有的牌子你從來沒聽過， 在華強北或者中關村賣場， 你可以看到大量這樣的設備， 以遠低于市場價出售 。 正是這個最令人忽視的設備群體， 卻對市場格局有著最大的影響， 這背后少不了一個巨人攪局， 那就是英特爾 。

【為什么 iPad 不再受寵了？】英特爾從去年開始就在深圳拉攏小廠商， 主推低價平板， 他們的市場策略以及動作十分靈活和快速， 英特爾幾乎一條龍的承包了產品研發到上市銷售計劃， 其中設備廠商藍魔只用了兩個半月就推出了一款產品 。 在今年， 他們的交鑰匙模式升級， 整個流程時間壓縮至一個月 。

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