蘋果公司從不抄襲產品設計， 只借鑒靈感 。 喬布斯自己都承認：“在竊取偉大靈感這方面， 我們一直都是厚顏無恥的 。 ”
30年來， 蘋果一直靠簡潔而富有科技感的設計理念引領著科技產品的趨勢， 這種設計真的是坐著時光機從未來穿越而來的嗎？No 。 從設計史的角度看， 蘋果的每一個設計都來自過去——只是一大堆模仿與創新的混合體 。

【蘋果的設計為何自認“厚顏無恥”？】工業史上最嚴重的搶劫

先從工業史上一樁影響巨大的“公案”說起吧， 那是關于蘋果電腦“獨步天下”的圖形桌面 。
1977年， AppleⅡ大獲成功之后， 喬布斯并沒有滿足 。 但隨后推出的AppleⅢ和Lisa都不像能夠“在宇宙中留下印記的產品” 。
喬布斯希望能找到重新證明自己的產品 。 一次偶然的機會， 專注于圖形界面設計的杰夫·拉斯金建議他去參觀施樂公司的研究中心， 看看他們新發明的用戶圖形界面 。
1979年12月， 喬布斯兩次參觀施樂PARC研究中心 。 在第二次參觀中， 他多次讓施樂向他展示全部核心技術 。 就這樣， 他親眼見證了施樂圖形界面可以支持的炫麗圖像和字體效果 。 《喬布斯傳》中寫道， 當時喬布斯覺得圖形界面比DOS系統強大不止百倍， 他“似乎看到了計算機行業的未來” 。
隨后上市的蘋果Macintosh電腦模仿了施樂的圖形界面， 并取得了轟動效果 。
當然， 蘋果對施樂的圖形界面技術進行了巨大的改進和提升， 比如簡化了鼠標、實現窗口拖拽、完善了桌面概念 。
有人說這是“工業史上最嚴重的搶劫”， 蘋果山寨了施樂領先世界PC市場十年的新技術 。 喬布斯偶爾也會承認這種說法， 當然還是帶著他一貫的驕傲語氣：“畢加索不是說過嗎， ‘好的藝術家只是照抄， 而偉大的藝術家竊取靈感’ 。 在竊取偉大靈感這方面， 我們一直都是厚顏無恥的 。 ”
模仿博朗、索尼， 連日本電飯煲都不放過
喬布斯“竊取靈感”的例子還有很多 。
比如蘋果模仿最多的公司——德國博朗（Braun） 。
博朗公司興盛于二戰之后 。 其產品涉足消費類家電和工業領域， 秉承“少而精”（Less but better）的理念， 創造出無數經典設計 。 其靈魂人物迪特·拉姆斯是德國的工業設計大師、簡約主義設計風格的代表人物 。 假如“果粉”們穿越回半個世紀之前不小心看到了博朗的產品， 搞不好會覺得是它們“山寨”了蘋果 。
兩個品牌產品共同的特征包括：外觀整潔光滑， 像從一塊石頭里切割出來的雕塑；按鈕要盡可能少， 但功能要盡可能豐富， 操作手感必須舒適 。 比如Braun T3收音機和iPod；Braun LE1音箱和iMac；博朗ET44計算器和iPhone自帶的計算器幾乎撞臉 。 有人稱其為“抄襲”， 有人則認為這是向經典“致意” 。
不管怎么說， 喬布斯選擇模仿對象的眼光確實不錯 。 比爾·蓋茨說過， 他很欣賞喬布斯的品位 。 而喬布斯和如今主導蘋果公司設計的喬納森·艾維共同品位的表現之一， 就是對博朗產品的欣賞 。
喬布斯曾說：“我們要做的， 就是讓產品科技感十足， 然后用上簡單干凈的包裝， 讓科技感一目了然 。 我們會把產品放在小包裝盒里， 讓它們看上去純白漂亮， 就像博朗生產的電器一樣 。 ”
1979年， 喬布斯買下了一棟房子， 因為對家具太過挑剔， 家中很長時間都是空空如也 。 但其中為數不多的物品中就有博朗電器的身影 。 喬納森·艾維對博朗的設計師拉姆斯更是崇拜有加， 還在iPod Touch面世時特意寫了一封表達對拉姆斯敬意的信 。

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