稻香村|狠狠拿捏住年輕人，好利來、稻香村可是把流量密碼玩明白了！好利來|糕點|奶茶

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近一段時間以來，打著“新中式”的旗號售賣面包的品牌層出不窮，盡管門店裝修、產品營銷上確實有中式文化的影子，但不得不承認的是，怎么總覺得吃起來缺了點啥呢？
【稻香村|狠狠拿捏住年輕人，好利來、稻香村可是把流量密碼玩明白了！】或許缺的是些品牌的認同感吧，這時我們難免會將目光轉向從小就耳熟能詳的烘焙品牌，而當我們看到從小吃到大的好利來、稻香村等品牌，頓時就沉默了下來。

好家伙，這還是我們自小就熟悉的品牌嗎？
好利來和稻香村這兩個品牌在很多消費者心中好像還是質樸、純粹的代名詞，而如今的好利來和稻香村卻一個比一個時尚！簡約大氣的門店裝飾、豐富多彩傳統中又不失創新的產品，還有那堪比“海底撈”式的服務瞬間就叫人覺得什么“新中式”糕點不香了，這拿捏住年輕人審美的老品牌還是最得人心！

01.
產品矩陣更年輕
“五仁奶茶、牛舌餅奶茶、棗泥奶茶了解一下？”
很難想象這居然是稻香村門店內的產品，就在大家對稻香村的印象還停留在傳統的棗泥糕、牛舌餅的時候，稻香村就已經背著大家悄悄對產品進行了升級。

2021年稻香村為了新產品的研發和推廣特意開了新店“稻香村零號店” ，在零號店中能看到中式糕點口味的京味奶茶，同時在現烤糕點上印制“文房四寶”、“京劇臉譜”、“胡同門牌”、“文玩核桃”等特色文化元素。
結合當代年輕人的喜好，稻香村零號店將傳統的中式糕點與奶茶進行碰撞，除此之外也沒有放棄本職工作，零號店中也售賣中式糕點，但這些中式糕點卻是采用了傳統技藝制作的，而外觀卻格外的新穎。二十四節氣主題的糕點精巧可愛、果園系列的糕點相當逼真甚至宮廷系列得糕點顏值相當之高。

可以毫不夸張的說，在這個零號店里年輕人們都能逛得不亦樂乎，畢竟這些好看又好吃的糕點真的沒人能拒絕。

而在如今的好利來逛一逛真的會覺得打開了新世界的大門，萬圣節小幽靈蛋糕、圣誕節圣誕樹蛋糕還有和迪士尼公主聯動的蛋糕看得人目不暇接。
據統計，在過去的三年里，好利來推出了10次節日限定產品和34次聯名產品，每次發布都至少有3款新品。而且每款新品都很狠狠地在年輕人的審美上碾壓，好利來如今以年輕人為主題，目標用戶便是Z時代的年輕女性，因此呈現出來的產品無一不受年輕人的歡迎。

“年輕即是永恒” ，好利來的這句口號在產品上貫徹的很明確，因此如今走進好利來的門店中，甜品對于消費者來說不僅是食物，也是情緒價值的產品。

02.
營銷方式更貼近潮流
幾乎目前所有的品牌在進行產品營銷的時候都不會放過如今Z時代最喜歡的社交平臺了，而同樣好利來和稻香村也在營銷方式上更加年輕化。

稻香村|狠狠拿捏住年輕人，好利來、稻香村可是把流量密碼玩明白了！

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