普洱茶品牌營銷的八個關鍵詞自2005年云南車進京以來 ， 普洱茶已經成為了一個從中國
link">茶界到普通大眾的一個響當當的詞 。 然而 ， “普洱茶”三個字雖然叫得非常響亮 ， 在消費者的心目中似乎并沒有某個普洱茶品牌的概念 ， 在品牌致勝的今天 ， 拍賣會上上萬的普洱茶和市場上幾塊錢的普洱茶似乎也并沒有足夠的證據說明這之間究竟有什么差別 ， 而在想象不到的流通鏈條上 ， 真假難辨的普洱茶似乎又成了普洱茶時代的另外一個樣本 。
普洱茶火了 ， 但是火的僅僅是普洱茶這個名詞 ， 而并非普洱茶的品牌 。 普洱茶僅僅是產品的代名詞 ， 而不是一個品牌的代名詞 。
消費者開始對普洱茶產生興趣了 ， 這說明圍繞普洱茶的各種事件營銷起到了一定效果 ， 但是消費者似乎并不知道到底該買什么樣的普洱茶 ， 因為在消費者眼里 ， 所有的普洱茶似乎都是一樣的 ， 只有價格之分而沒有品牌之分 。
喝普洱茶成為一種新時尚了 ， 但是人們憑什么跟隨這個時尚 ， 似乎還缺乏足夠的理由 ， 因為 ， 坐在星巴克喝咖啡的人遠遠超過在茶館里喝普洱茶的人的數量 。
這一切現象說明 ， 在普洱茶已經形成了非常大規模的影響力的今天 ， 普洱茶的產業要大發展 ， 一定需要一批大品牌的崛起 ， 而大品牌的崛起 ， 則需要品牌經營的大視野和大手筆 。
關鍵詞1：創建品牌
在現代市場競爭中 ， 品牌營銷已成為企業加快發展的重要手段 ， 如果說過去這么多年的普洱茶產業是依靠眾多企業的“產品導向”而鍛造的話 ， 那么在未來的市場中 ， 品牌戰略將會是讓普洱茶立于產業制高點的關鍵 。 就目前的普洱茶來看 ， “有茶類 ， 無品牌”是普洱茶品牌的最大問題 ， 所有的零售商都知道普洱茶 ， 但是很少知道普洱茶有什么大的品牌 ， 而消費者也普遍認知普洱茶 ， 但是并不知道到底哪些品牌是普洱茶的真正代表 。 這樣導致的結果便是產業的惡性競爭 ， 因為沒有品牌的區隔 ， 也沒有符號的差異 ， 因此 ， 所有的廠商都可以說自己賣的是好的普洱茶 ， 而消費者也很難辨別到底什么是好的普洱茶的產品 ， 這樣競爭的結果就會出現劣幣驅逐良幣 ， 從而讓整個普洱茶產業的整體經營水平不能保證 ， 因為人們對于產品的辨別是有限的 ， 而品牌才是消費者識別產品的根本保證 。
品牌是讓一個產業持久發展的保證 ， 而當普洱茶的名聲已經家喻戶曉的今天 ， 如何打造一批普洱茶品牌就是需要考慮的問題 。 對于當前很多普洱茶的企業來說 ， 首要的工作就是要有一個代表雪菊的作用與功效自己的普洱茶產品的能在市場上引起反響的品牌名字 ， 并要對這個品牌進行全方面的包裝 ， 讓普洱茶與普洱茶之間實現差別 ， 才能形成良性的發展機制 。 當然 ， 有人會說 ， 消費者對茶葉的區分不是從品牌著手 ， 而是從茶名辨別 ， 人們只是問是鐵觀音還是普洱茶 ， 而不是問是什么品牌的鐵觀音還是什么牌普洱茶 ， 但是企業更不能忽視的是 ， 如果普洱茶不能在消費者心中形成一個固定的品牌形象 ， 就談不上品牌忠誠度 ， 沒有品牌忠誠度 ， 就不可能形成一個穩固的消費群體 ， 沒有一個穩固的消費群體 ， 一個普洱茶企業拿什么實現長期和穩健的經營 ， 這個產業沒有品牌 ， 就不足以形成產業的優良的標準 ， 當所有的企業都一擁而上的時候 ， 那些先進入市場的企業也并不一定能取得先機 ， 因為行業沒有優良的標準 ， 沒有足夠的門檻 。 因此 ， 只有創建品牌 ， 并要形成強勢的品牌才能擁有無限的機會 ， 而整個普洱茶產業的崛起 ， 需要大批的品牌 。 每個企業都需要將經營品牌作為企業戰略 ， 從而逐漸形成一批有強大影響力的品牌 ， 從而帶動整個行業的發展 。 讓品牌來打開市場 ， 讓普洱茶賦予品牌的符號 ， 這是普洱茶營銷亟待突破的重要方面 。

猜你喜歡

• 兩種茶的飲用方法，立頓綠茶
• 喝茶清熱解暑，普洱茶論壇
• 雪葉蓮的養殖方法
• 番茄的花語及植物文化
• 番茄的主要價值
• 鎖陽的功效與作用
• 櫻草花怎么養長的好
• 油菜花怎么養長的好
• 雨久花的養殖方法
• 鹿角海棠和碧玉蓮的區別