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|《人世間》小說銷售火熱 北京人最有共鳴 陜西人最愛看“大部頭”

京東小說_文化梁曉聲人世間茅盾文學獎

來源：金融界資訊
由李路執導、改編自梁曉聲“茅盾文學獎”獲獎同名小說的現實題材當代大劇《人世間》 ， 是今年第一部現象級精品劇 。 自從2月央視首輪播出以來 ， 引發了全網的熱評熱議 。
電視劇大火的同時 ， 也帶動了原著的熱賣 。 京東聯合出版方——中國青年出版社 ， 對消費情況進行了分析 ， 總結出閱讀者的總體特征和市場趨勢：
購書者普遍年齡比網購主力人群大10歲左右 ， 絕大多數為已婚 ， 男女各半、高學歷更多；
購書者更具社會有家庭責任感 ， 他們普遍擁有穩定的家庭 ， 同時也是成熟的網購用戶 ， 在整體消費提質擴容的今天 ， 他們是消費市場的核心用戶群體 。
原著月銷量漲18倍北京人最有共鳴
《人世間》是當代作家梁曉聲創作的長篇小說 ， 以平民子弟周秉昆的生活軌跡為線索 ， 展示近五十年來中國社會的發展變遷 。 2019年7月 ， 《人世間》獲第二屆吳承恩長篇小說獎；同年8月獲第十屆茅盾文學獎 。 一直以來在京東有著不俗的銷量和評價 。
而同名電視劇年初在央視播出 ， 更加帶火了原著 。 從京東銷售情況來看 ， 2月單月銷量達到1月（春節前淡季）的18倍 ， 而3月前半月也已達到了2月銷量的69% 。
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在省級區域中 ， 北京市排名全國第一 ， 在一定程度上說明北京讀者對中國社會發展的“光榮與夢想”以及改革開放進程的艱難和復雜有著深刻的共鳴 。 北京的銷量超過第二名廣東以其后各省份100%以上 。
此外陜西省“出乎意料”地排名全國第七 ， 不僅超過了浙江、四川等經濟較發達省份 ， 也高于原著發生地——東北諸省 。 看來 ， 出過柳青、賈平凹、路遙、陳忠實等作家的陜西人對描寫普通人生活的“大部頭”小說有著特殊的情感 。
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【|《人世間》小說銷售火熱 北京人最有共鳴 陜西人最愛看“大部頭”】若按城市排名 ， 購買金額前十為：北京市、上海市、成都市、深圳市、天津市、西安市、廣州市、沈陽市、鄭州市、武漢市 。
民眾對精神文化的需求很迫切
與很多優秀的生活劇一樣 ， 《人世間》是一部“全家人都愛看”的電視劇 ， 據媒體引述CVB收視日歷數據 ， 創下央視黃金檔近8年收視新高 。 《人世間》由文學跨界影視 ， 從專業閱讀擴展為社會閱讀 ， 從文藝作品延伸為一種引人矚目的文化現象 。
在購買原著的人群中 ， 一線城市的銷量占比29.9% ， 二線城市占22.7% ， 而三線及以下的縣域市場銷量占比47.2% 。
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此外 ， 相比全站人群 ， 購書人受教育程度更高 ， 其中大學(專、本科)學歷者占比達66.2% ， 正如《人民日報》所指出：這是一部“兼具思想性、藝術性、觀賞性的文藝精品” 。 好的作品對讀者審美、鑒賞能力有一定要求 ， 同時也會有效提升民眾的閱讀、理解生活能力 。
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從上圖可見 ， 在二線城市、縣域市場中 ， 高中及本?？茖W歷的讀者占比超過了一線城市中的比例 ， 而一線城市的高學歷（研究生）占比最高；說明在廣大中、低線中市場中 ， 民眾對優秀文藝作品以及精神文化的需求非常迫切 。