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酒企|劍南春“銷售前三”廣告語引爭議，你讓洋河汾酒怎么排？( 二 )

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這也意味著劍南春一家就占了綿竹產區8成左右市場份額。綿竹產區還有綿春、東圣、鳳凰、杜甫、天韻、劍西、碧壇春等知名酒企，但實力還相對弱小。
目前，劍南春3萬噸原酒擴能項目正如火如荼建設中，該項目總投資30億元。按照綿竹市的要求，要爭取再造一個“劍南春”。按照規劃，綿竹將支持龍頭企業劍南春做大做強，發揮品牌引領作用。其中，劍南春“十四五”末要實現營收250億元，其他酒企實現營收70億至100億元。
能否重拾“茅五劍”的輝煌？
如今川酒“六朵金花”大多早已上市，但劍南春因為當年復雜的改制問題，各種遺留問題太多，導致長期都是“只聞樓梯響，不見人下來”。在白酒行業估值持續飆升之際，全國范圍已經很難找到更優質的未上市白酒標的，這些年劍南春也讓各路資本垂涎三尺，經歷了一次次緋聞，但一次次又化為泡影。
劍南春在巔峰時期曾與茅臺、五糧液齊名，至今很多人印象中還停留在“茅五劍”時代，它是民間在幾十年消費過程中的口碑流傳，可見其深入人心。
然而“鐵打的茅五，流水的老三"，用來形容中國白酒行業格局再合適不過。茅臺、五糧液常年霸占白酒第一、第二的位置。但對于“老三”的認定，多年來市場也沒有統一論調，主要是這個位置誰都坐不穩，坐上去也會被拉下來。
劍南春在發展過程中先后被洋河股份、瀘州老窖（000568.SZ）、山西汾酒等陸續趕超，排名也一掉再掉，以至于后來市場上就有了“茅五洋”、“茅五瀘”、“茅五汾”等各種說法。
紅星資本局對比龍頭酒企的營收規模，在統一為集團口徑后，茅臺集團、五糧液集團營收均已是千億級別，并瞄準了世界500強的目標。劍南春集團200億左右的營收顯然還難以望其項背，甚至大幅落后于瀘州老窖集團，后者2021年的營收超過600億元。
盡管劍南春在次高端領域實力強勁，但高端產品線打造與龍頭酒企相比還有較大差距。加之次高端陣營擴容后，舍得、水井坊（600779.SH）、郎酒、習酒、西鳳等全國性名酒進一步下沉渠道，也導致次高端市場份額不斷被蠶食。
有業內專家表示，由于中國白酒龍頭地位已經高度固化，劍南春想要奪回輝煌時期一線品牌，難度將會非常大。
紅星新聞采訪人員 李偉銘
編輯 楊程
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