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送禮者如何挑選禮物？

小知識

禮物交換可以顯示出人們是如何看待他人的 ， 包括他們所珍視和喜歡的事物 ， 以及他們是如何建立和維護人際關系的 。 研究人員正在發掘有關收禮和送禮的多方因素 ， 如送禮者怎樣選擇禮物 ， 收禮者是如何使用禮物的 ， 以及禮品對雙方關系有何種影響 。

人格與社會心理學協會年度大會（Society for Personality and Social Psychology Annual Convention）在加州長灘舉辦 ， 展開了一次有關“送禮收禮心理學”（The Psychology of Gift Giving and Receiving）的專題討論會 。
【送禮者如何挑選禮物？】送禮對象很挑剔怎么辦？
一項民意調查顯示 ， 人們對自己想要的物品變得越來越挑剔 。 2013年 ， 研究人員Andong Cheng、Meg Meloy和Evan Polman調查了7466個黑色星期五的購物者 ， 發現被調查者的購物清單中 ， 有39％的物品是為他們所認為的“挑剔”（picky）者購買的 。 雖然大多數人或許都曾為挑剔的人買過禮物 ， 但人們到底是如何應對這項挑戰的 ， 我們卻知之甚少 。
Cheng和她的同事證實 ， 人們在為他們認為挑剔的人挑選禮物時動力不足 ， 很可能采用省力策略 。 送禮者更易送禮品卡 ， 或者干脆放棄送禮物 。
根據他們的研究 ， 挑剔還有一個好處就是：送禮者會為挑剔的人特意挑選他們要求的禮物 。 然而 ， 不挑剔的人更有可能收到他們并不喜歡的禮物 ， 而挑剔者通常更易得到他們想要的 。
收禮者對禮品卡有什么看法？
挑選禮物可以說是非常困難的 ， 特別是當你考慮到有39％物品是為挑剔者購買的 ， 而送錢又顯得沒有人情味 。 Chelsea Helion和Thomas Gilovich正在研究人們是如何看待和消費禮品卡的 。 送禮品卡 ， 似乎是一舉兩得 ， 它有現金的靈活性 ， 也能當作禮物送出去 。
首席研究員Chelsea Helion解釋說：“我們發現 ， 雖然嚴格意義上來說禮品卡能夠用于購買書或紙巾等日常用品 ， 但這種用法感覺是在誤用禮品卡 。 因此當人們使用禮品卡買東西時 ， 會放棄購買日常用品而去購買奢侈品 。 ”
Helion和她的同事們研究發現 ， 與使用信用卡或現金消費相比 ， 收到禮品卡的人們會更樂意購買享樂性的物品（帶來愉悅感的奢侈品） 。 當人們收到一張禮品卡而不是現金的時候 ， 他們會覺得用這筆金額買不尋常的東西才是合理的 。
Helion說：“收禮者使用禮品卡購買那些他們平?？赡懿粫徺I的物品 ， 來犒勞自己 。 我們發現 ， 這是因為相比信用卡或現金 ， 用禮品卡支付內疚感會少很多 。 ”
個性化禮物 ， 是好還是壞？
G Mary Steffel、Elanor Williams和Robyn LeBoeuf的新研究表明 ， 送禮者通常選擇那些個性化的禮物 ， 但總是功能單一 ， 滿足不了收禮者的需求 。
這種失諧的產生是因為送禮者往往把重點放在收禮者的單一特質 ， 而不是多樣化的需求上 。 首席研究員Mary Steffel說：“送禮者往往把注意力放在挑選收禮者喜歡什么 ， 而不是他們更想要什么 。 因此 ， 送禮者送的禮物雖然是個性化的 ， 但卻不是收禮者更想要的多功能的禮物 。 ”
送禮者如果選擇專用性過強的禮物 ， 還會可能導致禮物無用 。 Steffel說：“有些禮品卡只能在特定的零售商店使用 ， 有的還附帶如何使用禮品卡的說明 。 與可以在任何地方使用的禮品卡相比 ， 這些都會讓收禮者在消費時大費周章 。 送禮者往往會忽略這一點 ， 更喜歡送專用禮品卡而不是通用的禮品卡 。

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