【性暗示，隱藏在口紅廣告中的殺手锏】去年阿尼瑪的口紅CC的廣告走紅 ， 在商場里 ， 被阿尼瑪“血腥紅色多美麗”深深吸引 ， 不知道你是不是也和我一樣 ， 雖然認為涂口紅很不自然 ， 但仍想買一只 。
此廣告 ， 讓我對阿尼瑪立馬路轉粉 ， 剁手剁得停都停不下來 。 它如此的邪惡 ， 我又怎會舍得不給你們看：
但剁手肉疼之余 ， 我依然還是很想知道 ， 為什么我會心花怒放地想買一只明知不會多用的口紅 。
口紅是什么 ， 可以吃么？
口紅作為化妝品的一種 ， 可以讓使用者顯得更精神 。 不 ， 是更 ， 性 ， 感 。 為什么？這得從我們的嘴唇為什么長這樣說起 。
首先 ， 非常奇怪 ， 雖然是近親關系 ， 但我們的嘴唇和猩猩很不一樣 。 在猩猩的眼中 ， 我們的嘴巴都是翻起來的香腸嘴 。
據人類學家Desmond Morris說 ， 人類的紅嘴唇是進化的產物 ， 代表了性信號的自我模仿 。

咳咳 ， 如果我說胸部=屁股 ， 那么你大概知道嘴唇=哪兒了 ， 參見《裸猿》
是的 ， 就是那兒 。 當女性高潮的時候 ， 此處會充血腫脹 ， 這也解釋了為什么 ， 厚唇比薄唇更性感 ， 紅唇比粉唇更成熟 。 口紅的誕生 ， 正是為了強化這一視覺感受 。
是什么讓你想買買買不停？
首先 ， 你一定要相信 ， 讓你剁手的廣告多數是充滿心理詭計的 。 而廣告給人的印象多數是充滿實現愿望的希望的 ， 不存在沒有訴求點的廣告 ， 只存在被感動的哭天搶地的消費者 。 因此 ， 一張沒有訴求點口紅說明圖 ， 并不能直接構成剁手欲的 。 （除非你是阿尼瑪的死忠粉）



這張圖 ， 只能給我火紅與精致的感覺 。
廣告里的性暗示
你相信嗎？即使你不習慣談性 ， 但日常生活中你卻時時刻刻被性欲驅動 。 研究表明 ， 在對于低介入的商品 ， 廣告里的性暗示與挑逗 ， 更激發消費者的情緒 。 多巴胺水平的提高 ， 使得快感的聯系與產品緊緊聯系在一起 ， 大大提高剁手行為成功率 。
在這里 ， 阿尼瑪CC口紅運用了流行元素bitbox ， 有節奏感的口技聲 ， 讓廣告受眾集中注意力在嘴唇 ， 嘴部特寫 ， 撕咬、張合強化了隱含的性暗示 。 涂口紅的瞬間更是極具性意味 。 站在精神分析的角度來看 ， 這里的口紅可為陽具的潛意識象征 。 另外 ， 紅色是一個非常有趣的顏色 ， 有研究表明 ， 女性身穿紅色能得到更多異性的吸引；同時得到更多同性的排斥 。
所以 ， 是性刺激讓我剁手？
不剁不剁我不剁 。
廣告沒有逼你剁手 ， 決定剁手的還是你自己
當商品與模特聯系起來的時候 ， 我們就特別容易掉進一個思維誤區：游泳選手身材錯覺 ， 即游泳選手的身軀是善于游泳的標準 ， 并不是他們運動的結果 。



當然廣告商都希望我們以為是后者 。 心理學家羅爾夫·多貝里認為 ， 這是這個思維誤區讓一半的廣告都產生效果 。 （睜睜眼 ， 看清楚 ， 上面涂口紅的這個人 ， 永遠不可能是你 ， 哪怕你買了口紅?。?
好廣告 ， 總是讓人情不自禁的充滿希望 。 就阿尼瑪的CC口紅而言 ， 它希望給我們“使用之后會和圖上模特一樣性感”的感覺 ， 而真相其實是 ， 因為模特天生麗質 ， 本來就有一副性感的雙唇 ， 因此才被選來拍廣告 。
類似于那句非常黑暗系的話：一個胖子愛運動 ， 很多時候變成的是一個愛運動的胖子 。 我相信沒有一個廣告商會選相撲運動員來做塑身廣告 ， 因為這樣我們會更多產生喝之后會變成相撲的聯想 。 當然骨瘦如柴的小家伙也不行 。

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