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飲料瓶的外觀正在影響飲料銷售

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飲料瓶的外觀正在影響飲料銷售



飲料瓶的外觀正在影響飲料銷售【飲料瓶的外觀正在影響飲料銷售】詢問該公司超市時發現 ， 銷量最好的五種非酒精飲料分別是可口可樂、冰山礦泉水、百事可樂、沃爾沃礦泉水和Qoo果汁飲料(排名不分先后) 。 除了今年年中在當地市場出現的Qoo果汁飲料是新一代飲料中的一員 ， 其他飲料都是傳統的 。 即使傳統飲品在銷售榜上有著穩固的地位 ， 但這類被稱為“新一代飲品”的飲品也層出不窮 ， 并明顯獲得了良好的市場反響 。 飲品不再只是解渴 ， 更是飲者的宣言 。 選擇一款很酷的包裝飲品 ， 就相當于穿上了一件個性的外衣 ， 告訴大家：“我不一樣！”注重包裝才能吸引消費者 。 針對這種新一代的飲料時尚 ， 淡馬錫理工學院講師陳會利說：“選擇一種飲料就像選擇一個徽章 ， 以顯示你有多么與眾不同 。 包裝特殊飲料給人的刺激不僅限于味覺；光是拿在手里就很刺激 。 ”以前飲料廠家對產品包裝沒那么重視 。 但隨著市場競爭的日益激烈 ， 新產品要以新鮮、特別的產品形象吸引消費者 ， 老品牌要更新包裝 ， 避免被淘汰 。 包裝技術之一是為飲料設計吉祥物 ， 以突出飲料的個性 。 根據消費者的生活特點創造產品 。 淡馬錫理工學院講師王培華從設計角度解讀新一代飲料包裝 。 她說：“產品包裝不僅是為了展示產品的特點 ， 也是為了反映人們的生活方式 ， 吸引消費者的注意力 。 其實新一代飲品都有自己鎖定的消費群體 ， 所表達的設計信息會根據個體消費群體的生活特點進行設計和調整 。 “是日本風激起了好奇心 。 新穎獨特的包裝設計最討年輕人喜歡 。 在眾多新生代飲品中 ， 哪一種是當地年輕人的最愛？”Qoo .新一代飲料瓶子的特殊質地也能創造驚喜 。 日本生產的瓶罐感覺很不一樣 ， 能引起年輕人的好奇心 。 年輕人喜歡新鮮刺激和好奇心 ， 自然會買下來解謎 。 兩年前 ， 可口可樂飲料制造商將Qoo(一種在日本很受歡迎的果汁飲料)引入新加坡 。 去年 ， 該公司推出了面向現代上班族的“天地”茶飲料系列 ， 以及兒童果汁飲料“Juggy” 。 這三個系列的飲料都有明確的消費對象 ， 產品包裝和行銷緊貼消費對象的生活方式 。 FNCoca-Cola發言人指出 ， 飲料包裝美學并不是講究嘩眾取寵 ， 最新趨勢是飲料的包裝設計要能反映大家的生活方式 。 “在構思一款新飲料時 ， 首先要了解消費者的需要及生活方式 。 喜歡喝汽水的追求刺激 ， 要求補充精力 。 果汁飲料則受健美一族的歡迎 。 了解了消費者的需要及偏好之后 ， 在包裝設計和促銷手法方面 ， 就盡量配合他們的生活需求 。 “例如 ， ‘天與地’中國茶系列針對的是工作緊張的上班族 。 無論是產品包裝或是行銷手法 ， 我們著重的不是飲料本身 ， 而是飲料的內在含義——它象征了隱藏在喧囂城市的內在寧靜 。 ”,中國 。

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