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黃山茶業：從品牌突圍

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黃山茶業：從品牌突圍
當你徜徉在上海各大超市、大賣場琳瑯滿目的貨架前 ， 無論是美國的“沃爾瑪”、法國的“家樂?！薄⑦€是泰國的“易初蓮花” ， 你都會看到 ， 標注著“汪滿田”牌的茶葉等系列產品深受消費者的歡迎 。 據上海商情快報《快速消費品》雜志調查顯示 ， 自2003年起 ， “汪滿田”牌茶葉已連續三年排名上海同類市場產品銷售額第一名 ， 在上海消費品市場占有率達26.8% ， 2006年其銷售額已超過1.72億元 ， “汪滿田”已成為上海市場上一個響當當的品牌 。
去年被國家農業部評為“中國名牌農產品”的“汪滿田”牌是我市近年來推進茶葉品牌戰略的一個成功典型 ， 也是我市近年來實施品牌戰略 ， 推進茶葉產業化取得的豐碩成果之一 。
上世紀90年代初 ， 全國茶市千帆競發 ， 市場上許多名優產品魚目混珠 ， 不僅誤導消費者 ， 也使茶葉價格一落千丈 ， 嚴重影響了茶農收入 。 而周邊省市成功的茶葉營銷表明 ， 在激烈的市場競爭中 ， 品牌才是市場的通行證 ， 一旦品牌被市場認可 ， 才能贏得產品的消費空間 ， 才能有發展的廣闊前景 。
面對茶葉市場的新變化和新特點 ， 近年來 ， 我市圍繞茶葉這個優勢資源、優勢產業和優勢企業 ， 大力實施品牌戰略推進計劃 ， 不斷提高企業的創新意識、品牌意識 ， 促進農業產業化發展 ， 使茶產業的發展成為農民增收的重要渠道 。
經過幾年的不懈努力 ， 我市茶產業基地建設取得了明顯突破 。 全市引進廣農抗旱、迎霜鳧二號等無性系茶樹良種10多個；新辟和改植換種無性系茶園2.38萬畝 ， 創歷史新高；建立茶樹良種繁育基地20多個 ， 年出圃無性系茶樹良種茶苗3000多萬株 。 建立各種生態茶葉示范基地35個 ， 面積45961畝 ， 并已逐漸成為觀光旅游、招商引資的新亮點 。 全市三茶認證面積達64.3萬畝 ， 其中有機茶園6.11萬畝 ， 綠色食品茶園10.3萬畝 ， 無公害茶園47.89萬畝 ， 占全市茶園總面積90%以上 。
近幾年 ， 按照“打響品牌、提升品位、擴大交流、促進合作”的目標 ， 我市積極在京、滬等市場上開展黃山茶葉展示推介活動 ， 主動向消費者展示黃山茶葉的真正魅力 ， 在上海和京、津、唐地區引起了強烈反響 。 我市與上海茶協、中國茶葉流通協會聯合開展了“純正黃山茶葉經銷店” 和“黃山茶特約經銷店”稱號評比授牌活動 ， 通過“放心店”平臺 ， 重塑黃山茶葉形象 ， 維護黃山茶葉聲譽 ， 溝通產銷兩地的企業間聯系 ， 加強了黃山茶葉品牌異地管理 。 目前全市已有茶葉注冊商標109個 ， 25家企業申請了原產地域產品保護 ， 擁有三個安徽省名牌產品 ， 9個安徽省著名商標 ， 9個安徽省名牌農產品 ， 3個安徽省十大品牌名茶；“新安源”牌系列產品還被農業部推薦為北京2008奧運會指定用茶 。
品牌茶葉的成功暢銷更加促進了企業對茶葉質量安全的管理 ， 近幾年 ， 全市各區縣注重引導企業積極應對國家對食品實行質量安全準入制要求 ， 目前全市已有50家企業率先獲得QS認證 ， 2家企業通過審查待批 ， 3家企業正在申報中 ， QS認證走在全省前列 。 各區縣還積極引導企業開展ISO9000質量體系、ISO14000環保體系和HACCP食品安全保證體系認證 ， 全面推進清潔化生產 ， 提高企業現代化管理水平 。
與此同時 ， 我市茶葉生產企業加快了發展步伐 ， 尤其是龍頭企業紛紛加大投入 ， 改造廠房 ， 更新設備 ， 調整產品結構 ， 涌現出一批上規模、上檔次的現代化企業 。 目前全市茶企業技改資金投入達1.57億元 ， 用于廠房改造、設備添置、新產品研發和清潔化建設等 ， 出現了一批規模較大的加工營銷企業 ， 松蘿有機茶葉開發有限公司成為全省最大的眉茶加工廠 ， 薇薇茶業有限公司成為全省最大的出口茶加工廠 ， 汪滿田茶場成為上海最大的品牌茶銷售企業 ， 黃山茶業集團成為全省最大的蒸青茶加工企業等 。

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