征戰茶葉咨詢行業至今 ， 也接觸過一些茶葉企業家了 ， 包裝的重要性是大家都毋庸置疑的 ， 但是包裝到底應該怎么做 ， 卻讓不少人頭疼 ， 究竟什么樣的設計才是好設計 ， 究竟什么樣的設計風格才適合自己的企業 ， 這個問題讓不少客戶茫然不知所措 。
【現代茶葉包裝與企業品牌的視覺表現】在買方市場時代 ， 品牌無疑是企業最具有價值的生產力 。 我們研究包裝的形式絕不能脫離建立品牌的初衷 ， 只有擁有了品牌個性的支撐 ， 包裝才會有真正的生命力 。 那么 ， 如何才能將包裝與企業品牌結合起來呢？
第一步：化繁為簡
消費者購買商品時 ， 并不需要像看書一樣去認真閱讀 。 包裝最成功的部分是如何盡快傳遞信息給消費者 ， 能在最短的時間內產生沖擊力 ， 吸引消費者馬上購買 。
在一些項目經驗中 ， 茶企總希望自己產品的包裝能完整的傳達企業所有的信息 ， 包括各種認證 ， 企業榮獲的各種榮譽 ， 茶葉歷史 ， 產品介紹……本來就不寬裕的空間被壓縮得滿滿的 ， 什么都想突出最后什么也突出不了 。 其實根據和君咨詢的消費者調研報告來看 ， 消費者更喜歡的是直觀、簡潔大方的設計 ， 過多繁雜的信息反而會降低包裝整體的品質感 。
當然 ， 簡潔并不等同于簡單 ， 色彩的搭配 ， 點線面的組合 ， 信息的排列 ， 包括字體的大小 ， 每一步都需要斟酌與不斷嘗試 。 這需要將工業設計學、人體工程學、色彩心理學、消費心理學、平面設計學等等一系列學科進行融合 ， 找出最適合本企業的定位與需求 ， 然后進行設計 。
第二步：包裝的個性
全國有成千上萬家茶企 ， 茶葉的包裝也有成千上萬種 ， 如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢 ， 那就需要包裝能與企業自身特點聯系起來 ， 讓消費有理性或感性的認識 ， 增加產品的視覺識別性 。
這個世界上沒有失敗的設計 ， 只有不適合的設計 。 千篇一律毫無個性的包裝 ， 不僅不能刺激銷售 ， 反而對企業自身形象也會有影響 。 在筆者看來 ， 眾多金碧輝煌、花里胡哨的包裝 ， 遠不如紅歲、王老吉之類幾個大字來得直接 。 拋開設計美丑本身不談 ， 至少他們做到了精準的傳播以及獨特的視覺語言 ， 能很快的讓消費者認識并熟識 ， 并能迅速的將產品與企業結合起來 ， 帶來銷量與品牌的雙贏 。
當然所謂的個性并不是要達到“語不驚人死不休”的地步 ， 產品包裝的商業性才是最重要的 ， 而不是藝術性 。 首先包裝需要有自身的行業特征 ， 其次需要有自身消費群體的偏好元素 ， 最后才是美觀實用的排版設計 ， 這三者缺一不可 。
第三步：產品的視覺延續
現在市面上也有很多獨特且制作精美的茶葉包裝 ， 但是能讓人記住的品牌標識卻寥寥無幾 。 為什么會出現這種狀況？我們可以從汽車行業中找到答案 ， 同樣隨機抽取幾款寶馬汽車 ， 擋住BMW的LOGO ， 然后讓消費者辨認 ， 十有八九能認得出這是寶馬 。 秘密就在于寶馬經典的雙腎形前臉 ， 自從1933年寶馬推出BMW303開始 ， 從寶馬1系到7系 ， 甚至不量產的概念車都一直延續雙腎結構的格柵 ， 這個特征 ， 寶馬保持了70多年 ， 正是這種執著的精神 ， 鑄就了寶馬的品牌傳奇 。