咖啡|4個月全國狂開231家門店，這個咖啡為何如此迅猛？瑞幸

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最近一個全新的咖啡品牌大火，面市僅4個月，全國狂開231家門店。
這個咖啡為何能在激烈的咖啡市場中脫穎而出呢？

如果你是愛喝咖啡的薅羊毛愛好者，那一定注意到了有一個新品牌——庫迪咖啡，近期在線上進行團購促銷。在2月開始不久的“百城千店咖啡狂歡節”中，庫迪咖啡旗下6大系列70余款熱銷產品竟然最低只要8.8元。這么大的促銷力度，自然引得消費者瘋狂購買，截至目前銷量已超180萬，仍有上漲趨勢。
庫迪咖啡為何如此火爆？

庫迪咖啡你也許沒聽過，但是它的創始人你一定有所耳聞，他就是瑞幸咖啡的創始人之一陸正耀。自從2020年被趕出瑞幸董事會，這個男人似乎并不甘心，誓要重奪咖啡市場。終于他在2022年10月22日宣布庫迪咖啡首店落地，并且在四個月內全國就開出231家門店。這或許讓老東家瑞幸咖啡也產生了危機感。

為什么庫迪咖啡能發展如此迅猛？

首先是，近期的大力營銷。眾所周知，陸正耀曾參與創立了瑞幸咖啡。而庫迪咖啡為了博出位，在官網上毫不避諱的標明品牌是由瑞幸創始人、前CEO錢治亞女士攜瑞幸原核心團隊傾力打造，注冊資金高達2億美元。不得不說，蹭瑞幸的熱度，十分高明。而財大氣粗的庫迪，也是模仿瑞幸，創立伊始就請各界明星為其站臺，還成為阿根廷國家足球隊中國區贊助伙伴，甚至研發出專屬的阿根廷檸檬馬黛茶，又蹭了一波世界杯的熱度，可謂營銷大師。

其次，庫迪咖啡用低價沖擊咖啡市場。要知道，咖啡市場品類和價格可以簡單劃分為：現磨咖啡，單價30-80元，存在著大量的溢價；速溶咖啡， 1-2元，口感一般，甚至有股香精味；最后一種就是我們熟知的瑞幸、麥咖啡這種小店模式，普遍在10-30元之間。而庫迪就是小店模式里價格偏低的，抖音里團購活動最低8.8元最高13.9元的價格，為庫迪在咖啡紅海里拔得頭籌。

再次，庫迪的店鋪類型和加盟模式也便于快速擴張。庫迪預計在2023年全國開設2500家門店，部分將采取聯營商運營模式，快取店鋪類型。快速開設線下門店可以提高競爭力，加速品牌擴張，然而需要大量的資金。與傳統的加盟擴店方式不同，聯營是擁有總公司股份的，參與財務管理，當然也承擔更大的財務風險，總公司抽取流水比例大于加盟。而快取店鋪類型，店面小、無堂食，人工和房租成本都大大降低，擴張速度自然快。

庫迪咖啡能一直火爆下去嗎？

在如今的消費社會里，品牌的壽命似乎越來越短了，層出不窮的咖啡品牌讓人眼花繚亂。與瑞幸剛成立時不同，那時的咖啡市場還是一片藍海，庫迪如今可是群狼環伺。老對手瑞幸開年新增478家門店，新品牌挪瓦咖啡開設110家門店，老牌茶飲Coco直接把美式砍到了3.9一杯，甚至郵局也加入了戰場……
【咖啡|4個月全國狂開231家門店，這個咖啡為何如此迅猛？】您看好庫迪咖啡的前景嗎？

咖啡|4個月全國狂開231家門店，這個咖啡為何如此迅猛？

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