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蔬菜|餐+飲跨界新玩法：費大廚X喜茶，這對CP新品破紀錄還出圈了( 二 )

辣椒蔬菜黃豆芽


此次 ， 費大廚與喜茶的跨界聯名 ， 乍一看兩個品牌風格并不搭 。
然而 ， 只要洞察到這樣一個事實 ， 即消費者吃辣類菜品的時候 ， 往往會備上一杯解辣飲品 。 就會發現費大廚與喜茶 ， 一餐一飲品牌的聯合擁有天然的契合點 。
此次聯名 ， 費大廚拿出了品牌的招牌代表 ， 鮮辣辣椒炒肉 ， 提供了一個辣味消費場景 。

喜茶則以“解辣”為主題呼應費大廚的辣椒炒肉 ， 選取了當下時令最新鮮的水果楊梅 ， 融合經典綠妍茶底 ， 加入特質彈彈凍 ， 創新打推出了最新當季新品“超解辣楊梅凍” 。
“鮮辣”與“解辣”的組合契合又有趣 ， CP感十足 ， 強勢攪動著年輕消費者的嗅覺DNA 。
最后 ， 費大廚用品牌與喜茶組合CP中意想不到的反差感 ， 形成了足夠的話題度 。
聯名營銷要想形成足夠的傳播聲量 ， 品牌之間必須有足夠的反差感 。

無論是傳統與現代的碰撞 ， 意想不到的品類結合 ， 還是腦洞大開的風格混搭 ， 兩個品牌之間的反差感都能讓人感覺新奇 。
【蔬菜|餐+飲跨界新玩法：費大廚X喜茶，這對CP新品破紀錄還出圈了】費大廚與喜茶之間顯然也是如此 。 這兩個品牌 ， 一餐一飲 ， 平時根本聯想到一塊去 ， 是兩個完全意想不到的品牌結合 ， 本身就具有很強的話題度 。
而且 ， “辣”本就是一個非常具有傳播力的因素 ， 辣與解辣場景的碰撞 ， 直接突破了各自的消費場景 ， 形成了巨大的傳播聲量 。
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品牌為出圈
也為了吸引更多年輕客群
雖然跨界聯名營銷最近才比較火熱 ， 但最早可以追溯到1937年 。
彼時 ， 意大利設計師伊爾莎·斯奇培爾莉的同名品牌 ， 與超現實主義畫家薩爾瓦多·達利聯名 ， 打造出了一件當時完全顛覆大眾時尚眼光的「龍蝦裝」 ， 引發了時尚界“大地震” 。
人們驚訝發現 ， 原本瀕臨老化的品牌 ， 只需要加上另一個品牌的新鮮元素 ， 立馬就仿佛有了奇妙的化學反應 ， 能夠迅速吸引人關注 。
最重要的是 ， 聯名營銷能夠快速出圈 ， 觸及更廣泛用戶群 ， 吸引更多年輕人喜愛 。
品牌是有生長周期的 ， 突然爆紅 ， 隨后遇冷的品牌比比皆是 ， 比如答案茶 。
這是一個流量的時代 ， 也是一個年輕消費者主場的時代 。 品牌要想長久在市場上立足 ， 就必須時刻“保持新鮮感” ， 獲得年輕客群的注意力 。
費大廚作為一個25年堅持不聯名炒作 ， 廣受年輕人喜愛的湘菜品牌 ， 這次與喜茶的聯名合作 ， 就是品牌年輕化探索的第一次嘗試 。



喜茶是年輕人最喜愛的茶飲品牌之一 ， 作為曾創造過平均一個月1.8個聯名產品的佳績 ， 有著餐飲界有名的“聯名達人”之稱的品牌 。
喜茶坐擁幾千萬粉絲 ， 是年輕人心目中的社交IP 。 費大廚與喜茶在年輕客群層面高度重合 ， 流量共享讓費大廚快速出圈 ， 為品牌吸引了更多的年輕客群 。
而且 ， 不同于以往費大廚廣告的平鋪直敘 ， 此次聯名活動的“辣味組合”方式 ， 體驗感和潮流味十足 ， 破解了消費者對費大廚固有的審美疲勞 ， 打破了消費者對費大廚固有的印象 ， 增加了年輕客群對品牌的好感度 。
體驗才是內核 ， 配合落地的現場用戶體驗 ， 費大廚拉近了與年輕客群的情感距離 。
在這個「萬物皆可聯」的時代 ， 跨界聯名營銷固然是品牌利器 。
但很多品牌為了純粹的聯名而聯名 ， 即沒有產品的創新 ， 也沒有現場體驗的落地 。 縱然投入了大量精力、金錢 ， 也可能激不起任何水花的合作 ， 不過是一場品牌的自嗨 。

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