中國的“茶文化”源遠流長，愛茶人不計其數 。 問起茶的品種，大多能如數家珍，如龍井、碧螺春、毛峰等，但歷數中國知名的茶葉品牌有多少人知道呢？ 《市場導報》采訪人員在杭州武林路隨機采訪了10幾位路人，被采訪者不約而同地多將茶葉品種當成了品牌，而能說出幾個茶葉品牌的人寥寥可數 。 對此，中國茶葉流通協會常務副會長王慶在2008年中國（廣州）國際茶業博覽會上表示，“中國茶長期品牌缺失，丟失了大市場，中國7成多茶產值僅相當于英國一家立頓茶業，中國茶亟待國際化品牌建設 。 ”據王慶介紹，我國每年茶產業產值為300億元人民幣，而立頓茶業年產值約230億元人民幣，相當于中國茶產值的三分之二 。 中國每年產茶120萬噸，出口的僅占四分之一 。 盡管產茶面積世界第一，國際市場的品牌影響力卻較弱 。 對于這樣的現象，業內人士有不同的認識 。 廈門華祥苑實業有限公司企劃部經理湯佑之認為，立頓之所以如此的暢銷，與它是快速消費品的性質密不可分 。 立頓最初的形式以茶袋為主，多為調味茶，嚴格地說不屬于茶 。 而立頓開袋即飲的特質滿足了大部分人的單純的解渴需求，而后推出的各式品種，著重的也不是茶而是口味或者功能 。 而傳統的茶不同，它與飲用人的身份、場合、配套器皿甚至當時的心情都有關，讓人不得不慎而待之，因此傳統茶葉的銷售與立頓茶拉開了距離 。 杭州太極茶道苑有限公司總經理鄭純輝認為，立頓茶的出現也間接刺激了國民對茶文化認識的提升與轉變 。 而立頓的營銷與經營模式對國內茶葉企業來說，有了先例，國內也隨之出現了一些自主品牌 。 茶文化已經步入了新紀元 。 人們對茶的健康功能也越來越重視 。 中國是產茶大國，也是消費大國，這給茶葉生產和經營企業帶來很大機遇 。 茶葉市場的發展還帶動了茶館文化的復興，幾年間數量驚人的茶館如雨后春筍，它的出現讓快餐飲茶方式逐漸被摒棄，國人對茶的品位和行為也正走上了精致化道路 。 但茶業缺少強大的品牌效應，卻是無法否認的 。 “這是什么原因造成的？”面對這個疑問，有著10多年創牌經驗的浙江華發茶業有限公司辦公室工作人員徐漢英認為，可能是宣傳力度不夠造成的 。 “國內企業都比較低調，而立頓等品牌廣告力度很大 。 ”徐漢英說，例如該公司推出的“皇帝”牌和“華發”牌茶葉，盡管申請認定中國馳名商標，但品牌效應仍不明顯 。 【中國茶葉品牌幾人知？】 近年，浙江省作為龍井茶的故鄉，大力搞好品牌建設，“龍井茶”還以地理證明商標的形式成功注冊，確立了“龍井茶”品牌使用的專屬性，而傳統茶業企業則要完成傳統銷售模式到現代營銷模式的轉變 。 一般茶葉促銷，通常只有買贈的形式，一成不變的傳統模式亟需補充現代營銷等新鮮血液，當然這也是目前不少大品牌正在探索的領域 。

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